映象商业

　　电商大战中，百亿补贴早已渗透到双十一大促的各个品类。

　　10月26日下午，苏宁易购在北京召开的2020年苏宁易购“双十一全民嘉年华”发布会上，罗永浩以苏宁易购“百亿补贴发布官”的身份重磅亮相，谈到了苏宁易购双十一的好价格，尤其在家电3C方面，将重点补贴新品、抢手尖货和5G新品，各大头部品牌，包括海尔、西门子、松下、华为、Apple等都有大力度补贴。

　　刚刚打进S10决赛的SN战队，气势正盛。苏宁不仅在游戏赛场上表现亮眼，电商大动作更是持续不断。今年双十一期间，苏宁易购针对中高端家电产品、特色心智产品推出百亿补贴，即日起登陆苏宁易购APP，到家电主会场可免费领取1111元家电折扣券，同时家电类产品可享受“满千减百”家电行业补贴券，还有24期分期免息券。

　　另外，针对部分空调、彩电、冰洗产品，苏宁会筛选出一部分独具价格优势的爆款单品，引领双十一家电行业坐标价。同时在“以旧换新”服务方面，基于此前在全国各地推行的“三倍补贴”、“一站式换新”、“95折换新”活动，苏宁还将联合各大品牌商家推出“升级换新”活动，至高可省1000元。

　　今年双十一期间，苏宁易购推出包括百亿补贴、以旧换新、直播带货、套购优惠、限时秒杀、分期免息在内的6大核心玩法和7大BIG DAY，覆盖10.28大牌狂补日、双十一开门红、11.4 3C日、11.6家电日、11.9会员日及11.11终极爆发等重要节点。10月26日-31日，第一波家电核心预售单品包含美的净味除菌新品冰箱、小天鹅水魔方高端洗衣机、华为智慧屏等明星爆款单品，11月1日0点抢还可享受苏宁卡、赠品礼赠、限时优惠券等多重福利。

　　双十一期间，每天针对网红尖货、热门新品、全网爆款上架双十一专属百亿补贴爆中爆单品，“补”到停不下来。除了线上重点活动力度之外，百亿补贴还将走向线下，围绕社区、县镇、超市、店播等给出扶持力度，结合苏宁零售云、苏宁电器城等线下家电零售渠道，全场景服务消费者。

　　在内容营销上，苏宁易购持续打造超级买手、新品直播、秒杀直播、万店直播等全场景直播流量导入，同时继续扩大综艺电商规模，连续举办两场超级秀。苏宁家电还将围绕用户关注的中高端品质家电产品及爆销单品，打造双十一“超级单品计划”和“超级厂牌”直播活动，价格力度优惠空前，满足用户品质生活需求。

　　目前，苏宁易购双十一预售通道已全免开启，伴随第四季度密集的电商大促节点，专注“30年家电零售服务”的苏宁，将如何继续引领家电消费市场振兴，我们拭目以待。(涂聪颖)