映象商业

　　2020年即将迎来收尾，在刚刚过去的第三季度，中国家电市场在经历了上半年的“冰火”考验之后，终于迎来了市场复苏的好时机。在国家“扩内需、促消费”为核心的双循环发展政策之下，中国前三季度经济增速由负转正，消费市场强劲复苏。整体看来，家电需求不断释放，产品创新引领家电企业步伐不怠。

　　10月27日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2020年中国家电行业第三季度报告》(以下简称《报告》)，权威解读了2020第三季度家电市场发展走势及整体行业规模。

　　2020年三季度国内家电市场销售规模为1662.1亿元，主要品类家电销售情况进一步回升。报告指出，2020年第三季度，在所有渠道形态中，苏宁易购依靠自身线上线下全场景覆盖的经营模式继续领跑市场，获得了23.3%的市场份额。京东、天猫和国美分别获得了15.4%、9.7%和5.6%的市场份额。

　　今年受疫情影响，线上平台提供的便利购物体验使得消费者黏性大增，线上渠道持续呈现增长态势。全国家用电器信息中心数据显示，2020年三季度全国家电线上渠道销售规模为689亿元，线上家电销售占比达到41.5%，较去年同期增长5.8个百分点。

　　2020年下半年，随着疫情防控形势的趋稳向好，线下消费市场也在逐渐回暖。低线市场的潜力被进一步挖掘，生产企业通过经销商加强乡镇市场的下探，销售渠道则更多通过加盟店进行低级别市场的渗透。

　　线下市场苏宁仍然稳定地居于榜首，以17.6%的市场份额保持在了第一位。另外，受到地方家电连锁、百货、专卖店以及乡镇零售店等渠道的影响，国美和五星电器的整体市场份额在第三季度稍有下降。

　　2020年市场环境芜杂多变，经过疫情后的洗礼，除了线上线下渠道的加速融合，产业创新成为家电企业逆势增长的推动器。第三季度，家电品牌新品齐发，功能技术不断创新，在刚刚举办的第十六届“中国家用电器创新成果推介”活动中，海尔、海信、西门子等诸多品牌凭借产品专利和技术实力赢得创新成果专项奖。

　　2020年以来，苏宁易购通过开仓计划、以旧换新补贴、开放平台赋能等举措持续引领家电市场的复苏步伐，同时在产品、渠道、营销模式等多方面变革升级。苏宁易购始终坚持“服务”是唯一的产品，发力乡镇市场，零售云全国布局门店数量达到7000家，累计服务2亿下沉市场用户，进一步扩大商户平台生态圈，依托多元化、全场景、高效率、上下链路延展的发展策略，为整个家电市场注入了新的活力。

　　会上，中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华表示，当前环境下，中国家电企业无论是在国内市场满足消费者日益增长的多样化需求，还是在国际市场上增强品牌竞争力，首要任务都是修炼好自身的“内功”，通过加强产品和技术创新，顺应消费市场升级的需求，方能在变化的市场环境中，实现自身的发展和超越。

　　第四季度，在市场的持续复苏中，家电企业正对年度收官展开积极备战。伴随消费升级的需求，大力发展品质家电或成为家电市场的下一个突破口，目前来看，家电市场仍将保持稳健增长的势头。面对即将到来的双十一，苏宁易购准备了大额家电补贴券、升级换新、满千减百、行业坐标价、24期分期免息券等多重优惠福利，将携手家电品牌共创行业新高度。(涂聪颖)