映象商业

2022进入下半年，随着全国各地生产有序恢复，在各类政策、金融支持，以及各地消费补贴活动拉动下，实体零售进入快速复苏期。在6月发布的CCFA《2021中国连锁Top100》榜单中，苏宁易购以近2千亿的销售规模、超万家门店的实体经营优势，连续第七年位居榜首。伴随消费市场回暖，苏宁易购持续深化区域布局和门店场景升级，加速驶入实体高质量发展快车道。

受疫情影响，实体商业经营面临挑战，但头部企业凭借成熟的供应链管理、场景运营和服务能力，展现出更强的发展韧性和潜力。CCFA数据显示，疫情下，百强连锁企业门店数仍保持逐年增长，2021年中国连锁百强企业门店总数达19万个，较2020年增加了1.22万个，同比增长6.86%。而在百货、超市、便利店、专业店等零售业四个主要业态中，专业零售店以19.1%的门店数增长，成为疫情下逆势发展的“潜力担当”。

作为国内领先的零售企业，苏宁易购自2015年起连续七年蝉联CCFA颁发的中国连锁百强第一名，实体经营能力稳固。2021年以来，进入新发展阶段的苏宁易购聚焦“为用户提供家庭场景解决方案的零售服务商”定位，持续深化商品组合、物流履约、细分场景运营三大能力，在家电家装等“家消费”领域构筑起领先行业的竞争优势。在消费升级和行业变革等新趋势下，苏宁易购深化区域布局、打磨门店场景，持续做长“实体长板”。

在区域布局方面，苏宁易购自2021年引入新战投后，便在原有36个大区的基础上新成立东、西、南、北四大片区，依托“1+4+N”即总部牵头，四大片区打透，辐射全国核心消费市场的模式，苏宁易购以家电家装购物节、双十一、618等重点大促为契机，助力消费升级，推动区域经济发展。今年618，苏宁易购依托区域布局优势，深化“政企厂银”合作，加码多重消费补贴，带动门店销售加速回暖。618期间，苏宁易购线下客流同比提升超3倍，高端家电销售同比增长了182%。

在场景升级方面，苏宁易购不断打磨店面模型，自营“四位一体店”、零售云家电家居融合店场景持续迭代，并在今年618期间继续新开、改造50家门店，进一步升级场景化、套系化购物体验，夯实自身战略落地的“场景基础设施”。在门店升级助力下，苏宁易购零售能力迈上新台阶。今年618期间，苏宁易购门店7万元以上家电套购订单同比增长103%，30万元以上套购订单同比翻3倍，卡萨帝、COLMO、海信璀璨等高端家电品牌销售实现倍增。

业内人士指出，随着各地复产复工持续推进，各类金融支持及消费补贴将为实体经济注入“强心剂”，家电等大宗商品消费有望加速复苏，苏宁易购等具备完善线上线下经营能力、兼具供应链和服务优势的零售服务商，有望在市场回暖中迎来快速发展。

2022行至过半，苏宁易购表示，将依托自身“数字+实体”经营优势，持续深度参与全国各地促消费活动，与各方合作伙伴展开深层次合作，在补贴政策、产品出新、智能绿色家电、供应链升级、以旧换新、家电下乡等方面不断探索，切实让利消费者，共同为行业开拓创新，激发消费市场活力。