映象商业

春节假期刚过，家电行业迅速进入了新一年战略布局快车道。2月11日，美的高管团队在节后第一站来到南京，与苏宁易购召开“火三月”全国动员会。美的集团高级副总裁、中国区域总裁殷必彤与苏宁易购总裁任峻进行了深入沟通。双方团队基于过去一年合作成果，就“火三月”合作计划达成一致。

据悉，“火三月”将成为深化双方战略合作的重要契机，在组织架构上，苏宁易购与美的总部团队将强化在产品、获客、效率等方面的一体化对接。在合作内容协同上，双方将共同发力套系化、场景化、智能化。

针对“火三月”大促，为了更好地满足消费者需求，苏宁易购将推出套购返券、COLMO套购满赠、以旧换新等活动。此外，双方将聚焦品牌、区域、结构、管理、渠道5个维度，全力推动合作目标达成。动员会上，双方进行了详细部署，将通过优势互补、能力融合，服务好用户，寻找市场机会，提升合作效率。

此前，双方已经确立了2022年300亿战略合作目标，尤其在高端品牌COLMO上进一步提升合作力度。对于美的来说，苏宁易购已经成为其拓展国内中高端家电市场的重要渠道。数据显示，2021年美的高端品牌COLMO在苏宁易购渠道销售同比增长超过200%。

“作为重要战略合作伙伴，2022年美的将继续强化与苏宁易购的合作，双方将主动出击，进一步加强全品类协同，合力为消费者提供更好的智能产品和服务，推动行业发展。”殷必彤表示。

目前，凭借家电全品类、全流程体验、全场景服务、全屋智能解决方案等优势，美的已经实现了超7000万件智能家电出货量。

根据近日苏宁易购发布的春节消费数据，春节期间，在下沉市场的近万家零售云加盟店内，美的产品销售同比增长超200%。在苏宁易购渠道，美的一直是最受消费者欢迎的国产家电品牌之一。

任峻认为，国内智能家电消费市场方兴未艾，新一年市场潜力将会进一步释放，苏宁易购与美的将协同发挥线上线下场景和服务优势、产品优势，强化消费洞察，侧重为用户提供整体解决方案，满足不同层次的消费需求。

值得一提的是，1月15日，苏宁易购首个家装家电家居服务“四位一体”店落地南京孝陵卫商圈，目前美的高端品牌COLMO已经入驻，主要满足高端、套系消费需求。该店聚焦周边社区用户服务、升级场景体验、提供家装家电家居成套解决方案。而家电套购眼下在家电消费市场正受到消费者热捧。据中国家用电器协会《2021中国套系家电市场白皮书》显示，套系家电成为家电行业发展的大势所趋。苏宁易购与美的在2022年也将进一步强化相关合作。（涂聪颖）