映象商业

在刚刚结束的春节小长假，伴随着虎年的到来，消费者的购物热情可谓“虎”力全开。苏宁易购刚刚发布的春节消费数据显示，带有红色、国潮风和虎元素的家电销量同比增长125%。在县镇乡村的零售云门店，美的销售同比增长超200%，苏泊尔销售同比增长131%，华帝销售同比增长270%。芝华仕、箭牌、四季沐歌等家居卫浴品牌销售同比增长翻番。

对于在外工作的年轻人来说，过年回家，除了和亲友团聚，更重要的是利用这个小长假好好放松身心。智能家电解放了他们的双手，得以拥有更多时间陪伴家人。苏宁易购数据显示，春节期间“懒人神器”洗碗机销量同比增长52%。洗地机也承担起了春节大扫除的重任，销量增长40%。小家电新年货top3品类分别是电蒸锅、取暖器和扫地机器人。家电清洗服务同比增长93%。同时，智能家电和智能手机咨询量也同比增长113%，老年人开始成为智能消费主力军。苏宁易购推出的长辈导购员春节服务已覆盖超千城。

在县镇乡村，过年同样意味着犒劳这一年辛苦打拼的自己和家人，追求更高的生活品质，迎接新年新气象。春节期间，苏宁易购以旧换新咨询量同比提升84%，油烟机、热水器、手机位列前三。苏宁易购零售云门店的中高端家电订单显著增长，其中，西门子冰洗销售同比增长155%，卡萨帝多门冰箱销售同比增长220%，伊莱克斯洗烘一体机销售同比增长120%。数据显示，天津小站镇、江门市台城镇、茂名水东镇居民消费热情最高。

今年春节的特别之处更在于，春节年味遇上冬奥会的激情，节日经济更加“生龙活虎”。以中国冰雪联名IP盲盒为代表的潮玩礼盒销量同比大增115%，苏宁易购平台的体育品类增长134%。在苏宁易购线下门店推出的“千城万店大屏助力”体验活动中，8K体验区人数同比去年春节增长103%，消费者可以用更好的观看体验共享冬奥开幕式和奥运健儿比赛。8k激光电视、大屏电视销售份额也同比去年春节提升21%。

此外，苏宁易购猫宁平台数据显示，健康低卡的年货零食获得越来越多消费者的青睐，瓜子花生开心果等高脂肪零食开始向低卡低脂零食转变，低卡低脂零食销量同比增长189%。而原地过年的小伙伴则推动半成品菜品销量增长210%，苏宁易购平台销量前三的城市分别是北京、广州、南京。

春节期间消费趋势既透出浓浓的年味，也再一次展示促进经济内循环下巨大的市场空间和消费升级潜力。（涂聪颖）