映象商业

12月28日，苏宁易购发布《2021小镇青年消费图鉴》显示，2021年县乡消费潜力持续释放，苏宁易购零售云渠道高端品牌卡萨帝洗干一体机销量同比提升134%，节能油烟机产品销售同比增长超6成，家电家居套购订单倍增，全国县镇送装一体完成率达97.6%。高端、绿色、智能、国潮、体验成为小镇青年消费五大关键词。

品牌品质成县乡消费关注重点，高端洗衣机销售同比提升134%

在乡村振兴战略的全面推进下，县镇消费市场加速提质扩容。国家统计局数字显示，今年前11个月，占我国消费市场总体38%的乡村市场，消费品零售额达到53239亿元，增长13.3%。小镇青年成为消费升级新主力，品质和品牌成为关注重点。

苏宁易购零售云数据显示，2021年县乡市场高端家电家居品牌和单品走俏，卡萨帝洗干一体机销量同比提升134%，十字对开门冰箱销量同比提升超140%，松下滚筒洗衣机销量同比提升114%，高端皮质沙发销售占比超7成。

区域消费方面，江苏省登顶“最有排面”省份，人均消费支出最高。“年度最强”消费县城晋江市，年度消费规模超6000万。合肥陈集镇、沈阳蒲河镇、西安市耿镇消费力爆表，位列“剁手小镇”Top3。

乡村成节能减碳新阵地，节能油烟机销售增长超6成

近期，国家发改委、工信部联合发布的《关于振作工业经济运行，推动工业高质量发展的实施方案的通知》提到，鼓励有条件的地方在家电等领域推出新一轮以旧换新行动，鼓励开展新能源汽车、智能家电、绿色建材下乡行动。在碳达峰、碳中和“3060”目标加速实施下，节能减碳、以旧换新成为小镇青年消费新潮。

苏宁易购零售云数据显示，2021年小镇青年购物优先选择绿色家电，节能挂壁空调、电热水器、烟灶套装成为绿色家电品类销售Top3。其中，节能油烟机产品销售同比增长超6成。同时，以旧换新助推“消费升级，碳排降级”，辽宁营口熊岳镇最具环保意识，全年以旧换新单量达1644单。

小镇掀起“国潮风”，国货品牌洗碗机销售翻3倍

伴随中国智能制造加速升级，2021年小镇掀起“国货风潮”。苏宁易购零售云数据显示，2021年国货品牌持续热销，销售份额占据绝对优势，美的、海尔、海信霸榜全年国货销售Top3品牌。其中，海尔滚筒洗衣机销售同比提升108%，美的洗碗机销售同比提升359%。

纵观全国，各地消费存在差异，广东“靓仔”爱煲汤，养生壶销售超9000台；贵州“阿妹”爱烤火，电暖桌销售超5000台；西北人冬天爱囤货，冷柜成为热销单品；空调在东北“夏天30天，冬天7天”，使用频率较低。

智能化成小镇“造家”新势力，男生更顾家女生更文艺

万物互联时代，全屋智能的快速普及，使智能家电成为小镇青年造家新宠。家电产业分析师梁振鹏认为，随着我国经济社会的发展，农民经济收入显著提升，农村消费不再是低端消费为主，现在开始迈向中高端消费行列。“可以预见智能网联、节能环保等技术含量比较高的家电产品将更受农村消费者欢迎。”

苏宁易购零售云数据显示，2021年智能类产品热销，智能空调、智能门锁、智能晾衣架成为三大“省心”爆款，其中，凯迪仕智能门锁销售同比增长242%。在智能消费观上，小镇男青年更顾家，偏爱智能集成灶、智能洗碗机；小镇女神更文艺，最爱购买智能电视、智能音箱。

体验经济强化消费互动，帮客服务覆盖98%县镇

伴随乡村零售基础设施日趋完善，小镇“体验型”消费崛起。苏宁易购零售云数据揭示，小镇青年造家购物偏爱一站式，家电家居套购订单量倍增，苏宁易购物流全国县镇送装一体完成率达97.6%。品类拓展的同时，双线融合消费趋势显著，“边刷边购”方式受小镇青年追捧，门店直播成“新常态”。

分析人士指出，推动消费升级是激活乡村市场的根本目标，但消费升级和消费结构优化是一个长期过程。“要在推动工业品下乡的同时，积极推动服务下乡，继续改善消费环境，优化服务方式，让城乡居民消费互动的效应更显著。”

作为苏宁易购高潜力、高增长的业务板块，零售云已在全国31个省级行政单位上万乡镇开出超10000家门店，带动超1800个品牌商下沉，双线服务超2.5亿用户，并持续拓展家居、快修、社区销服一体店等新赛道，输出优质的商品和服务能力，在供给端助力乡镇消费升级。

围绕家场景消费，苏宁易购不断升级贯穿零售、物流、售后的全链路服务体验，依托10000多家门店实体、全国60余个物流基地、服务范围超全国98%县镇的苏宁易购帮客服务网络，以及超10万名服务工程师，为广大农村消费者提供家电售卖、送装一体、维修、清洗等服务，推动家电家居售后市场的服务质量和履约效率提升。

专家表示，随着政策落地显效，基础设施持续完善、优质供给日益增加、居民消费不断升级，一定能持续激活乡村市场活力，为经济持续健康发展注入更强动力。（涂聪颖）