映象商业

近日，由江苏省人民政府主办，江苏省商务厅、各设区市人民政府承办的“苏新消费·冬季购物节”启动后，以苏宁易购为代表的平台企业结合“双十二”重要大促节点，推出一系列福利补贴和爆款好物，促进消费升级的同时助推江苏品牌销售增长、走向全国。

其中，苏宁易购平台优惠吸引众多消费者关注。12月11日零点，苏宁易购上线“苏品惠中国”江苏品牌专场，以及苏品智造、苏品寻鲜、苏品优家、苏品尚新等主题会场。截止目前，“苏品惠中国”主会场及四大主题会场累计曝光461万人次；南京、徐州、无锡、苏州等13个城市参与打造的苏新消费节城市专题活动页面累计曝光118万人次。

江苏品牌在此次“苏新消费·冬季购物节”中通过苏宁易购平台扩大全国影响力。苏宁易购发布数据显示，12月10日至今，对比双十二爆发前，江苏品牌销售订单量环比增长明显。家电品类江苏品牌中，小天鹅销售增长1151%。苏州是苏品智造的核心城市，来自苏州的科沃斯、添可、追觅等智能小家电品牌销售环比增长明显，其中添可实现了2212.5%的提升。年终将至，换新需求提升，服饰家装品牌中波司登销售订单量环比增长达到154.09%。酒水品牌也迎来年终消费旺季，洋河环比增长220.95%，今世缘环比增长800%，双沟环比增长194.44%。家装类品牌中，新消费带动新品类增长，爱果乐学习桌销售环比增长45%，碧云泉净水设备销售环比增长145%。

江苏特色产品也借此契机获得更多曝光和消费者的青睐。为推广江苏品牌走向全国，活动期间，全国用户都可打开苏宁易购APP，搜索“苏新消费”享受江苏品牌专场优惠。据悉，双十二爆发期间，江苏地区苏宁易购线上销售环比双12前一周增长286.44%，订单量增长28.96%。江苏特色馆及江苏地区特色商户销售额环比提高89.26%，订单量环比提升25.32%。12月10-11日，苏宁易购超级买手直播间江苏品牌带货专场，累计直播观看累计直播观看25万人次，最高同时在线任务1.2万人。

凭借线上线下全场景渠道优势，苏宁易购也借助全省内1000余家门店，将品质好物带到江苏消费者眼前。据悉，苏宁易购江苏省内门店客流环比增长100%以上，至高2200元的优惠券吸引众多消费者到店，用券率提升15%。

此外，苏宁易购特色服务以旧换新，以及中高端家电3C订单同比增长30%以上，A.O.史密斯、西门子、科沃斯等品牌备受青睐。家电套购订单环比提升112%，其中热水器+冰箱+洗衣机、净水器+洗碗机+扫地机、彩电+空调位居前三，苏州、无锡居民更爱“多买一件”。

在线下服务方面，长辈导购服务单天接待人次破2万，长辈订单环比增长120%；O2O视频导购日接单量环比提升50%以上，视频导购逐渐成为用户的购物习惯。数据显示，南京人最爱通过视频咨询热水器，苏州市民最爱通过视频看现场演示，镇江市民更关心产品价格。

据悉，此次“苏新消费·冬季购物节”将持续两个月，苏宁易购线上线下也将同步启动年终狂欢系列活动，联动江苏13地市所有业态店，整合品牌、工厂等各方资源，通过系列促消费举措，提振实体经济信心和增长。（涂聪颖）