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12月15日，天猫苏宁易购官方旗舰店（以下简称“猫宁”）发布小家电数据报告，空气炸锅增长超10倍，添可成为洗地机品类TOP1，康佳小家电增长1198%。新品类、新品牌、新营销，带动猫宁双十二小家电增长。

猫宁小家电数据显示，双十二当天，厨房电器销量在天猫同类店铺排在第二位。其中，空气炸锅增长超10倍，成猫宁小家电爆款单品，年轻女性在购买群体中占比超7成。近年来，创新类小家电产品层出不穷，而猫宁拥有超4500万粉丝资源，长期位居淘系店铺首位，已然成为新品类试炼场。

清洁电器方面，双十二期间，添可位列猫宁洗地机品类的首位。其中，大容量、深度除菌、吸拖洗一体、固液分离成为当下洗地机重点参考标准。在消费升级的浪潮中，居家清洁细分赛道涌现出众多创新品牌，通过猫宁打开线上渠道，完成品牌跃迁。

以格力小家电为例，冬日以来，猫宁举办多场格力取暖直播活动，通过沉浸式种草、拼团、优惠券等提高购买率。猫宁双十二数据显示，油汀、电暖气片、踢脚线取暖器成为格力取暖直播活动销量排行榜的TOP3。据了解，猫宁设有专业直播孵化团队，懂产品、懂营销，给消费者带来沉浸式购物体验的同时，以更低成本、更高效率实现品销合一。

新消费趋势下，老品牌实现新进阶。双十二期间，康佳小家电在猫宁平台增长1198%，其中按摩器最受消费者喜爱。人民消费理念悄然在变，家电行业发生结构性变化，高科技、高颜值类小家电迎来发展契机。老牌家电巨头康佳正是看准时机，高性价比的产品叠加猫宁年轻化的粉丝群体，提升家电复购率，实现品牌进阶。

据了解，猫宁拥有超4500万粉丝资源，为各类品牌商提供渠道资源、营销推广、运营团队等方面支持，助力传统品牌切换赛道，为新品类、新品牌提供新的增长机遇。（涂聪颖）