映象商业

春节之后本是家电销售的淡季，但近期却有不少家电涨价。奥克斯、志高等公司已经发出涨价通知。据了解，原材料价格上涨是导致家电涨价的原因。有电器商城的导购坦言，原材料涨幅最高达到了60%左右。

《2020中国家电行业全年度报告》显示，铜、铁、铝、不锈钢、锌合金、塑料等原材料分别有不同程度的上涨。

“涨声”不断为哪般

“关键原材料是整个产业链的重要环节，既对最终产品价格有影响，也对行业持续稳定健康发展有重要意义。”深圳思其晟有限公司总经理伍岱麒对国际商报记者表示，企业做了涨价的计划，一定是经过充分的准备，制定了翔实的提价方案。

伍岱麒认为，涨价对头部公司的业绩影响并不大，主要在于以下几方面：一是空调、电扇、冰箱等产品的销售旺季即将到来，实际的消费需求不容忽视。二是知名品牌的背书作用显著，即使价格提升，也会在刚需消费者的选择范围内。三是看行业情况，假如确实因成本因素需要提高价格，那么各竞争品牌或多或少都会提升价格，由此一来便减少了消费者对价格的敏感。四是有经销商代理商的传统企业，在旺季到来之时也有可能通过提价方式促使代理商经销商充满紧张感，提前增加产品库存。

其实，自2020年下半年以来，国内多个品类家电价格出现上涨势头。奥维云网监测数据显示，截至2020年12月，线上市场中，彩电均价同比上涨27%，空调均价同比上升19.3%。

“去年下半年到现在，电视价格涨了三轮。目前，空调、冰箱等品类也在逐步上调价格。目前销售额比较稳定，相对于价格，消费者更在乎这些‘大件’的品质。”北京一家家电卖场的导购对国际商报记者说。

除钢材价格波动上涨外，镀锌、彩涂等家电行业消费较大钢材品种价格均有所上涨。华为研究专家周锡冰对国际商报记者表示，部分家电原材料成本占比在七成以上，随着原材料、零部件等上游产品价格的涨价，家电企业出于产品迭代等需求也不得不调高产品价格。而且基于疫情防控期间的库存压力，商家提升价格保证利润空间的需求较强。除原材料价格上涨外，芯片的供应趋紧、面板价格上扬等因素也是产品价格“涨声”不断的重要因素。“以空调为例，去年7月新能效标准实施后，对空调能耗、性能等提出更高要求，生产成本也会相应提高。此外，人工、运输、物流等成本上升也成为助推家电价格攀升的因素。”

“特立独行”赢“点赞”

面对来势汹汹的涨价潮，苏宁易购联合TCL、创维、海尔、老板、美的等一线品牌于3月11日发布了“家电不涨价”的公告。

苏宁易购发布公告称：为振兴消费市场，也为回馈消费者，苏宁易购在“3·15”期间携手家电家装头部品牌推出线上线下同步家电家装换新大促。在此期间，苏宁易购家电品类不仅不涨价，还将推出以旧换新、分期免息、买贵就赔等多项补贴，让消费者能省则省。

有业内人士表示，今年有关部门印发通知，提出激活家电家具市场，鼓励有条件的地区提供以旧换新补贴。今年的政府工作报告也提到，稳定和扩大家电等大宗消费以提振消费。“家电不涨价公告”有利于提振消费市场需求。

“当然，企业是否涨价与涨价幅度如何取决于企业自身的市场战略。”周锡冰表示，大型家电企业拥有成熟的采购通路和渠道以及全球化的零部件采购，拥有较为中长期的采购战略，可以把短期的涨价消化掉，在品牌涨价上通常并不积极。第二，产品涨价自然会对一部分消费者的购买决策起到一定的影响，如果涨幅过大，肯定会影响企业的短期业绩。第三，在中国本土，频繁的价格战导致很多家电企业不敢贸然涨价，一旦涨价，某些企业就会按兵不动，伺机抢占市场。第四，消费族群已经严重分化，对价格敏感者通常是中低收入家庭，一旦涨价，无疑会打消这部分人的购买欲。“白骨精”用户对价格不敏感，却重视产品性能，尤其是外资品牌。所以此轮产品涨价，不同的企业也会采取不同的策略。（本报记者 靖  雯）