映象商业

3月份原本是家电消费淡季，随着原材料成本一路上涨，家电企业却是蜂拥提价。不过，对于“家电双雄”格力电器、美的集团咬得最紧的空调领域，两家却始终未能官宣涨价，从而引发一场提价“罗生门”。

　　提价潮涌

　　狂奔的原材料价格，让家电行业备受关注。根据产业信息网数据显示，生产空调、冰箱以及洗衣机的主要原料为铜、铝等有色金属以及钢材、塑料。华创证券家电行业分析师秦一超统计，2020年二季度至今，空调、冰箱、洗衣机成本指数已分别增长约39.1%、37.3%、34.2%。相关数据显示，2月以来，铜价更是急升17%，创下2016年11月以来最大月度涨幅。

　　原材料价格提升，直接导致家电产品成本压力增加，对企业正常经营计划造成扰动。2月28日，合肥美的电冰箱有限公司发布涨价通知函，称因原材料持续上涨，决定自3月1日起，对美的冰箱产品价格体系上调10%至15%。这也是2021年第一家宣布涨价的家电企业。去年以来，奥克斯、志高、海尔、海信等品牌均已上调了部分产品价格。尤其，TCL的涨价通知已于1月15日生效，旗下冰箱、洗衣机和冷柜等涨价5%-15%，在竞争激烈的家电市场实属罕见。

　　至于业内人士普遍认为“上涨几率不大”的电视机行业，根据witsview数据，2020年5-12月份，32英寸、43英寸、50英寸、55英寸、65英寸液晶电视面板价格涨幅分别为97%、54%、63%、59%、36%，截至2021年2月下旬，前述尺寸液晶电视面板价格较2020年12月再度上涨8%、6%、3%、7%、7%。这也意味，如果2021年面板价格持续上涨，电视机涨价也是箭在弦上。

　　涨价“罗生门”

　　值得一提的是，虽然美的集团扣响了冰箱提价的发令枪，在与格力电器抗衡的空调领域却未有行动。

　　近日，格力电器董事长董明珠谈到空调涨价问题，也表示，“涨价原因是因为近期铜价在上涨，但不是长期的，格力坚持不涨价，但如果铜价继续上涨，就要视情况而定了，不要把这个马上转移给消费者。”

　　不过，市场开始流传格力电器旗下安徽区域的营销管理服务公司——安徽盛世欣兴格力贸易有限公司下发的一份涨价通知。该通知称，因大宗材料价格持续上涨，空调制造成本持续走高，接珠海总部通知，自3月16日起，将执行新的供价体系。据悉上调标准为挂机200-300元，柜机300-500元。但格力电器相关人士回应：“我们目前还是按照原来的价格政策，没有涨价。”

　　虽然家电企业没有正式官宣，但行业整体价格上扬是不争事实。根据奥维云网监测数据显示，截至2020年12月，线上市场中，彩电均价同比上涨27%；空调均价同比上升19.3%。相较去年同期，2021年1月白电均价持续上涨，其中，冰箱和洗衣机线上线下均价涨幅均超过10%，空调线下均价涨幅较小仅有3.4%、线上均价涨幅达14.1%。

　　记者也发现，每年3月都是家电商战的爆发期，但今年线上的优惠促销活动略显冷清，至于线下，一些家电卖场则打出了“涨价前的最后一跌”口号。

　　“不动”的底气

　　虽然原料上涨压力悬顶，龙头企业对于官宣涨价仍然谨慎。

　　中金公司最新研报指出，家电行业具有灵活的价格机制，例如提高低端促销机型价格，防止亏损；推新款机型，实现产品结构升级；高端机型减少促销力度，变相提价等。历史上企业毛利率通常会滞后1-2个季度受到原材料上涨的压力，但空调龙头企业通常具有更强的成本转嫁能力，基本维持净利率稳定。

　　在华创证券秦一超看来，即便家电产品涨价，终端价格涨幅也基本小于成本涨幅，因为家电企业、经销商、终端消费者三方将共同承担成本上涨。此外，在原材料价格回落阶段，家电价格并未同步回调。比如，在2012-2015年、2019年期间，成本价格走低，空调均价持平略升，冰箱、洗衣机均价甚至大幅提高。这也从侧面印证了企业将成本转嫁至终端是长期性的，待成本回落后家电企业能够长期享受利润溢价空间。

　　线显示，受成本大幅上涨因素压制，去年12月后格力电器股价从70元坠落，最新跌幅达到13%，而春节后美的集团跌幅更是高至25%。