映象商业

315如火如荼，苏宁热闹非凡，行业、品牌、消费者纷纷开启“一边倒”模式。

美的、海尔、老板等家电大牌一边倒，豪送弹药

记者获悉，自3月1日苏宁全民焕新节开启以来，美的集团厨房和热水事业部总裁徐旻锋、海尔智家生态平台副总裁王利以及老板电器、沁园、林内、能率等高层分别与苏宁家电高层互访互动，升级战略合作，其中美的厨卫、老板电器分别与苏宁家电签订35亿元、20亿元销售大单，沁园、怡口等品牌与苏宁家电签订3年销售倍增计划。A.O.史密斯、创维、格力、海信、西门子、方太、苏泊尔等高层也通过远程打call、新品发布、福利放送等全面参战苏宁315全民焕新节。

同时，苏宁作为家电第一渠道，备受行业瞩目。连日来苏宁家电陆续召开多场发布会，牵头组建了苏宁净肺工程3.0联盟、2021厨卫行业品质焕新联盟等、爱家联盟等，发布了厨卫行业2021年十二大新趋势以及3.0版净肺工程，获得中国家用电器研究院、奥维云网各行业机构，西门子、美的、海尔、老板电器、方太、A.O.史密斯等各大家电品牌，月星家居、居然之家以及各大银行的积极响应，全面引领315行业品质浪潮。

此外，3月9日，苏宁家电又宣布独家引进意大利百年品牌利雅路，并联合推出国米定制版采暖套餐STAR 24KW进口壁挂炉+5组暖气片/60平米实铺地暖，全面推动这一高性价比全进口采暖产品在国内市场的普及。苏宁此次与利雅路、国米两大国际品牌的深度合作，再次引起行业热议。

消费者一边倒，买买买认准苏宁家电

消费者端同样如此。自3月1日以来，苏宁家电站内流量迅速攀升，空调、电视、冰箱、洗衣机、厨电、小家电搜索量同比翻番，其中洗碗机、洗衣机、扫地机等懒人家电，以及健康家电、智能家电备受消费者青睐，以旧换新订单量更是暴增。此外，苏宁家电直播、内容营销也圈粉无数，其中3月5日宋祖儿空降海尔健康空调节直播间，吸引了超500万人次观看。

而在线下，到苏宁门店现场体验、选购电器的人群络绎不绝，苏宁多元的场景化电器专厅为消费者提供了更好的消费体验。位于县镇市场的零售云则更加火爆，苏宁全国8000多家零售云门店的厨电、彩电、空调等家电销售额增速均超过200%。其中，头部品牌美的空调2天内销售金额突破12亿元，格力、海尔等空调品牌单天销售过亿元。

苏宁家电加码315：好内容、好产品、好价格、好服务、一站购

消费者天然用脚投票，买家电首选苏宁，自然是认准了苏宁家电第一渠道的地位。据《2020年中国家电行业年度报告》数据显示，2020年苏宁易购以23.8%的份额稳居家电行业榜首，而随着苏宁双线渠道、家电生活场景的不断完善，这一优势还将持续扩大。

接下来315全民焕新节进入冲刺阶段，苏宁聚焦消费者升级换新需求，联合美的、海尔、西门子、格力、海信等众多家电品牌发布多款重磅新品，推出空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨房电器、卫浴电器、小家电、集成家电一站购活动，并给到每千减百、至高24期分期免息等福利。针对消费者普遍苦恼的家电大件拆旧难、换新贵等问题，苏宁还推出免费上门拖旧送新和线上线下双线换新服务，家电以旧换新最高可省1000元，省心又省钱。

此外，直播带货、社交营销等越来越成为消费者喜闻乐买的渠道，苏宁家电将携手总裁天团、各路明星网红开启315家电直播盛典。除3月5日宋祖儿等明星直播外，3月12日苏宁家电将联合美的打造主题为“你很耐撕”的反带货吐槽直播夜，邀请到号称“车间一枝花”的腾讯综艺《脱口秀大会》嘉宾 赵晓卉和大碗娱乐签约艺人 何欢，通过队伍PK的形式讲述家电使用槽点、选购指南等，推出家电一站购福利。后续还有哪些神秘嘉宾，值得期待。（涂聪颖）