映象商业

11月24日，Outerstuff集团亚太区总经理带队来访苏宁集团总部，与苏宁体育零售公司、国米俱乐部及红孩子的多位同事，就O2O全渠道合作、品牌IP开发、自营渠道合作等事项进行了深入沟通。未来，双方将在线上线下全场景零售等方面展开深度合作，为中国体育用品IP市场拓宽渠道。此次会议也是苏宁体育对体育IP开发拓展的一次重要部署。

Outerstuff是世界领先的运动IP零售商，业务覆盖北美四大体育联盟NBA、NFL、MLB、NHL，已成为青少年运动第一授权品牌。此外，Outerstuff还拥有皇马、埃弗顿、阿斯顿维拉等足球俱乐部的独家品牌授权，对于体育IP的开发有着一套集设计、生产、营销为一体的完整的供应链体系。

本次Outerstuff集团代表来访，双方就NBA、MLB等IP青少年产品线上线下的全渠道合作达成共识。引进NBA、MLB等品牌，将极大丰富苏宁体育零售的品类及品牌、助力体育零售打造户外运动的生态体系。同时结合PP体育平台赛事直播内容资源打造体育O2O生态闭环，借助PP体育的垂类流量赋能品牌，并通过直播、社群、推客等多种工具手段加强苏宁体育在体育用品IP市场的战略布局。

此外，苏宁易购具有完善的供应链服务、全方位的运营支持等独特优势，可以充分的在科技、物流、数据等方面给品牌赋能，为双方的发展带来更大的活力和空间。通过技术支持，能进一步帮助品牌店铺在绩效管理及用户体验等方面实现提升。同时，依托6亿的集团全产业会员的大数据分析，体育零售将联合Outerstuff进行差异化的会员精准营销，提升运营效率。为品牌提供更精准的会员诉求，从而进行深度产品定制，优化产品结构，满足用户品质化、个性化的需求，帮助Outerstuff进一步提升在市场上的品牌竞争力。

未来，体育零售将更多地通过与Outerstuff在体育IP方面的深度合作，打造苏宁体育生态闭环，迎战当下市场变化与机遇。NBA、MLB等IP的引入，也将带动更多的一线运动品牌加入到全场景零售生态系统中。 （涂聪颖）