映象商业

疫情之下，进博会不仅要办，而且“越办越好”。

11月4日晚，第三届进博会正式拉开帷幕。与往年相比，“越办越好”的第三届进博会不仅时间更早、规模更大，形式也更加灵活，首次采用线上线下形式进行开幕式连线。

今年是苏宁第三次参加进博会，依旧带着“参展商”与“采购商”的双身份，肩负“买手”与“推手”的双重责任，以进博契机为全球商品流通与消费构建优质通路。

供销两旺，做好优质“买手”与强力“推手”

伴随着前两届进博会溢出效应的持续释放，以苏宁为代表的零售服务商收获了满满的开放红利。表现在市场端，是进口商品的供销两旺；传导到行动端，则是展品数量的翻倍，以及采购规模的攀升。

参展方面，家乐福今年将携更多海外品牌尤其是快消类品牌亮相进博会，展厅面积扩大50%，参展商品数量翻倍。此次家乐福精心选品，将展出来自意大利、法国、新西兰、阿根廷、秘鲁、智利等10多个国家和地区约30个品牌的进口商品，并将带来红酒、香醋、松露等品类产品的现场展示、试吃活动。

在进博会常年馆上海绿地Laox日本馆，苏宁旗下日本最大的综合免税企业Laox将主打文化IP，通过将动漫、清酒、抹茶等极具日本特色的文化产品“搬”到现场，让更多中国消费者领略纯正和风文化。

采购方面，苏宁将加大在欧洲、美洲等国家与地区的采购力度，在持续加强与国际知名家电、3C品牌合作的基础上，进一步关注与居民品质生活有关的大快消品类商品的采购与服务贸易采购，快消签约占比达60%，其中尤其食品类目最多。

比如，家乐福将与意大利对外贸易委员会（ITA）、巴西肉食加工巨头JBS集团以及来自新西兰、新加坡、美国等国家与地区品牌现场签约，苏宁国际也将和意大利香氛品牌Gellé Frères、韩国邮政购物、加拿大魁北克政府等机构与企业进行采购与合作签约。

值得一提的是，进博会恰逢苏宁双十一全民嘉年华期间，苏宁将以全场景、全渠道、全产业融合共同参与进博会的招商、采购和推广销售活动。以苏宁家乐福为例，家乐福将在全国范围内开展进口食品节，为消费者带来进博同款商品，进口食品全场5折起。

信心提振，智慧零售助力打通双循环      

展出、采购规模双提升的背后，是进博会效应持续溢出带来的底气。借助进博会东风，零售服务商搭台、海外品牌唱戏、国内消费者受益的多方共赢格局已然显现。

首届进博会后，苏宁与来自欧洲、日本、北美等20余个国家和地区的企业达成合作，海外品牌在苏宁平台上的销售增长持续走高，始终保持在200%以上，成为所有商品类目中增速最快的业务之一。

第二届进博会上，苏宁与来自意大利、法国、德国、日韩以及美国等20余家供应商签约，并陆续落地了深度合作。如经过与ITA合作，苏宁易购平台上线了意大利国家馆，至今已引进119个意大利品牌，采购总金额超过1.2亿元，预计到2020年底总数将突破150个，采购总金额将超过3亿元；2020年以来，家乐福不断引入进口新品，新品数量已达1000支以上，在今年9月家乐福推出的进口周活动中，全线进口商品比去年同期销售增长4倍，全月销售增长15%。

不难发现，作为全球领先的智慧零售服务商，苏宁已成为嫁接海外品牌和中国消费者之间的桥梁：一面借助进博会建立起全新的全球化供应链体系，引入更多海外好物，满足国内消费者品质消费升级需求；一面通过苏宁本土化全场景、全链路、全渠道的智慧零售解决方案，帮助海外品牌打开在中国市场的知名度，更快、更精准的触达中国消费者。

而随着后疫情时代的到来，尤其在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，消费自然是重中之重。紧紧把握消费升级需求、勉力提升消费服务质量，这是零售服务商在双循环新发展格局中获得市场一席之地的机遇，更是头部领先企业应当扛起的责任。

“苏宁将继续提升开放格局，加大合作力度，依托进博会平台链接更多国内外合作伙伴和优质资源，扮演好中国消费者和全球好物之间的桥梁角色，为畅通国内国际双循环贡献自身力量。”正如苏宁控股集团董事长张近东所言，过去两年，苏宁通过深度参与进博会，深化发展了全球化供应链体系，苏宁也乘着进博会的东风，把更多的本土商品和服务输出到了全球市场，增强了企业的国际化竞争力。

毫无疑问，借助进博会，苏宁势必将进一步释放智慧零售服务商价值，为国内消费者与海外品牌方提供“苏宁好服务”。（涂聪颖）