映象商业

近段时间，彩电行业压力山大。一方面，上游面板和原材料价格的上涨给行业带来巨大的成本压力，另一方面，行业高度同质化，迭代技术和产品短期内难以出现，市场缺乏有效的刺激手段。记者近日调查发现，为突破市场增长困局，彩电行业正在积极探索新的技术方向，回归本质，提升产品竞争力，实现差异化竞争。

人工智能让电视“更聪明”

智能电视已经普及，如何让智能电视真正变得“聪明”，成为各大彩电巨头的发力点。人工智能电视是对智能电视的进一步升级，是在“认知”层面的进化，具备自适应、自学习、自成长的特质。

记者调查发现，如今，随着智能技术的持续发展，在人工智能的技术基础上，电视机的智能化程度正逐步加深，具备远场语音交互功能的产品、配有摄像头具备社交功能的产品在市场中的份额不断增长。奥维云网全渠道推总数据显示，2020年，我国彩电市场人工智能电视的市场份额为67.5%，较上年同期增长了14.3个百分点；远场语音电视的市场份额为26.9%，较上年同期增长了15.1个百分点；社交电视的市场份额为1.8%，较上年同期增长了1.5个百分点。

外观设计让电视更美

随着生活水平的提高以及国内工业设计的发展，人们对产品设计的要求也越来越高，不仅要求产品功能的优越性、实用性，还要求产品外观独特、简洁、美观。产品外观设计的创新格外重要，一个好的产品外观创意，不仅可以实现产品差异化，从视觉上吸引消费者的注意，还可以提高产品的附加值，提高产品的经济效益。

奥维云网全渠道推总数据显示，2020年超轻薄电视市场份额为7.7%，较上年同期增长了0.4个百分点；全面屏电视市场份额为40.7%，较上年同期增长了24.5个百分点；悬浮屏电视市场份额为1.3%，较上年同期增长了1.3个百分点。

创新技术让电视更有魅力

近日，记者在北京各大卖场走访时发现，虽然新型的迭代显示技术目前尚未成熟，但是以OLED、量子点、激光、8K等为代表的新技术产品均已进入市场，并受到广大消费者的青睐。

OLED技术日渐成熟，阵营不断扩大。前几年日韩品牌垄断的局面已经有了根本性的改变，如今，OLED阵营既有索尼、LG、飞利浦等外资品牌，也有创维、海信、康佳、长虹等本土主流品牌，而且小米和华为也在2020年相继加入。更多企业的加入让OLED电视在技术储备和市场潜力方面拥有了更好的基础，市场迅速扩大。奥维云网全渠道推总数据显示，2020年我国彩电市场OLED电视零售量达到18万台。随着面板供应的增长和价格的下降，OLED电视的市场潜力将得到持续释放。

量子点显示技术也在不断创新中，除TCL等本土彩电巨头大力深耕量子点市场外，三星、LG、苹果等外资品牌也都在积极推进量子点显示技术研发。奥维云网全渠道推总数据显示，2020年量子点电视的零售量渗透率达到1.9%，较上年同期增长了0.4个百分点。2019年，华为和小米相继进入量子点市场，并快速发展，二者在线上市场份额扩张明显。奥维云网线上推总数据显示，2020年华为和小米在量子点电视线上市场的合计份额达到35.9%。

激光显示技术在以海信为主的本土企业的大力推动下，无论是技术成熟度还是市场普及度，都取得了很多大的进展。目前激光显示技术主要应用在超大尺寸产品上，具有护眼优势。对于有孩子的家庭而言，激光电视是不错的产品选择。奥维云网全渠道推总数据显示，2020年，在75英寸及以上尺寸段市场中，激光电视零售量份额达到5.6%。从价格倍率来看，激光电视与同尺寸液晶电视的价格倍率维持在1.5-2倍之间，对于价格战不断的液晶电视市场而言，激光电视产品的溢价能力更强。

2020年4K电视的市场渗透率已达到69%，在大尺寸市场基本实现全面普及。4K显示技术并不是电视机显示的顶点，随着大世代面板的量产，超大屏电视进入消费者视线，更大的尺寸需要更高的清晰度来支持，8K电视应运而生。2019年，三星、夏普、索尼、LG等全球化品牌均推出了8K产品，成为8K电视发展元年。2020年，全球8K电视进入推广期，市场规模将进一步扩大，国内主流品牌海信、创维、TCL、长虹、康佳、小米也纷纷推出8K旗舰产品。但是，8K电视的高成本导致高价格，成为影响其普及的主要因素。从尺寸结构来看，65英寸和75英寸是8K电视的主流尺寸。奥维云网全渠道推总数据显示，2020年，在8K电视市场中，65英寸产品的市场份额为39%，75英寸产品的市场份额为27%，55英寸产品市场份额达到41%。未来，8K电视的应用尺寸将更加丰富，随着消费者对大尺寸产品的接受度逐渐升高，8K显示技术在超大尺寸上的应用也将更加普及。（本报记者 王峰）