映象商业

一句“把影院搬回家”曾是多少家庭的梦想。从彩色电视到液晶电视，从激光电视到智慧大屏，视听追求不断升级。如今，消费者又多了一项新选择——家用投影仪。一键画面校正、AI语音点播、沉浸式观看体验……轻便、智能的家用投影仪正在走进越来越多消费者的客厅，撬动一场视听变革。

从“看电视”到“看投影”，视听花样翻新的背后，是澎湃的消费需求。对中国的消费群体而言，电视商品更大屏、更高清、更绚丽早已不是新鲜事。能否看4K大片、玩体感游戏，是否方便上网课、学健身，是否便携、易用等，才是他们更关心的功能。以家用投影仪为代表的“黑科技”满足了用户日益多层次、多样化、个性化的消费需求，从而备受青睐。数据显示，中国投影仪出货量仅2020年上半年就超过168万台，全年销量可达约370万台；其中家用投影仪市场增长迅猛，出货量占比已超过投影仪整体市场的70%。新消费的活力，正在让优质产品飞入寻常百姓家，满足人们日益增长的美好生活需要。

新消费需求也离不开高质量供给的引领。从有线电视到网络电视，从球面屏到平面屏，从显示设备到可穿戴设备……数十年间，正因为科技的赋能，千篇一律的电视机才能变为满目琳琅的新选择。从有屏到无屏，从单向到交互，变化的是物理实体，跨越的是技术难关，产出的是创新产品，启发的是消费需求。技术的变化让影音更加有声有色，也让美好生活的改变愈发可感可知。

但当我们为家用投影仪等新消费趋势喝彩时，也不应该忽视视听服务市场的老问题。开屏广告如何规范？视频收费是否合理？“青少年模式”是否真正做到青少年友好？种种新现象有待规则及时跟进，帮助行业把短板补齐、在变化中完善。垂直细化的管理不仅能体现服务型政府的治理温度，更能激活家用投影市场一池春水，规范行业走稳走远。

一部高质量的家用投影仪还是一台功能专一的计算机，光机及其芯片是这台特殊计算机的中枢。应该清醒地认识到，中国投影仪行业目前还面临不少“卡脖子”的技术困境，如何突破芯片研发难题、摆脱核心技术受制于人的尴尬境地、追赶国外品牌的先发优势，实现从芯片、算法到光机的全自主国产化，这些问题值得中国企业继续下足苦功。当前，疫情催生的“宅经济”现象为家用投影仪市场添了一把火，但其中不乏低价低质产品带来的销量泡沫。这股火热的劲头能否持续，关键要看国产品牌是否有长远战略、不断通过技术创新引领消费需求。

可以期待，5G的进步将为家庭影音视听按下加速键，AI技术将助力更便利的智能交互应用，国产品牌将持续发力更优的商业服务模式，行业规范的建立和完善也将保护新业态良性成长。多种内外因素有利于培育消费新增长点、进一步激活内需市场潜力。

设备迭代不会停歇，消费升级不会止步。未来，消费者视听的世界必将精彩纷呈。（林子涵）