映象商业

春节临近，到了该买年货的时候。

在北京工作的赵女士打算在网上给住在成都的父母订购一台五六千元的静音破壁机。“看了不少购物攻略，都说破壁机是厨房里使用率非常高的电器，我希望父母也能用上这些新式电器，减轻点家务劳动的强度。”

近年来，在形形色色的消费清单上，各种新生代小家电成为不少消费者的心头好。女士们在几百元到上万元不等的各色美容仪之间不断“种草”“拔草”，便携式干衣机、迷你热水壶、多功能电火锅等各种生活小家电解决了生活中的痛点，错题打印机、触屏小音箱则满足了工作学习娱乐所需。

小家电已成为2020年家电市场中新生品类不断涌现、技术创新不断迭代的爆款。除了智能马桶盖、摩飞多功能锅、戴森吹风机等热门产品外，在2020年天猫“双11”的第一个小时内，云鲸、易开得、添可、由利、必胜等1142个黑马新品牌小家电均实现成交同比增长1000%以上。在2020年“双12”大促期间，小家电品牌小熊、北鼎、九阳淘宝官方旗舰店销量分别同比增长731.98%、118.96%、150.72%，纷纷“爆单”。

小家电大热与2020年新冠肺炎疫情之下的“宅经济”密不可分。疫情期间，人们不能出门就餐，干脆在家动手制作美食，包包子、做凉皮……于是，空气炸锅、多功能料理机、电烤箱等厨房小家电顺势走进了更多家庭。在淘宝平台，某品牌空气炸锅月收货人数达5.1万，某品牌多功能电火锅收货人数1.7万，某品牌家用破壁机收货人数2.7万。打算买破壁机的赵女士表示：“这些厨房小家电越来越智能，操作很简单，饭馆里常点的菜品在家做起来也毫不费力。”

小家电能够逆势有作为，与当下消费升级的大背景密切相关。小家电在提升消费品质、解决消费者的痛点、满足个性化需求方面可圈可点，而且小家电的生产厂商已经不仅限于家电企业，每个行业都有根据自己行业开发的面向消费者的独特产品。例如，在线教育企业作业帮就推出了“错题打印机”。这是一款针对学生在学习过程中经常出错的考题专门开发的智能小家电，可以帮助学生对相关知识进行巩固并加深印象。这款很萌的错题打印机“喵喵机”目前在京东商城上已经售出了43万台，瞄准的就是学习场景中的电子智能化教学。可以说，小家电在智能生活上能够快人一步，正如行业专家所言，小家电不是因疫情产生的新风口，而是消费升级的结果，与消费升级相关的产品都表现了增长迅猛的态势。

满足不同需求的小家电得到消费者的广泛青睐，离不开社交电商的销售方式。企业通过运用社交平台积攒口碑，经由各种网络平台的知名“大V”、网红直播推荐，塑造良好的品牌形象，找到了在移动端热衷于尝新求变的目标客户，从而形成了一个个爆款产品。与前几年消费者海淘日本美容仪不同的是，现在搜索此类产品，网上会出现带有不同绰号的美容仪，小尖刀、小气泡、小海豚、小熨斗……功能不一、高中低档的美容仪都迎合了社交网络的销售特点。据了解，截至2020年10月，我国美容仪相关企业已经超过8万家，主要分布在广东、山东、江苏等地，互联网时代成长起来的年轻人对个人护理项目的需求更加催生美容仪市场的增长潜力，有行业协会估计，2020年美容仪市场规模可能已超过60亿元。(记者 敖 蓉)