映象商业

在国际上新冠肺炎疫情持续发酵、全球化出现逆流的背景下，构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局成为我国经济发展战略的必然选择。如何加速国内大循环是目前急需破解的重大问题。

最近，中央政治局在分析研究2021年经济工作时提出，要扭住供给侧结构性改革，同时注重需求侧改革，打通堵点，补齐短板，贯通生产、分配、流通、消费各环节，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，提升国民经济体系整体效能。这为破解加速国内大循环难题提供了清晰的思路和行动路线图。

加速国内大循环实际上就是在供给侧、需求侧和流通环节上同时发力，以流通为先导，相互贯通，相互促进，最终达成加快产品创新，扩大流通规模，促进并提升消费的目标。从我国国内市场的发展情况看，加速国内大循环具有较大的潜力。

从需求侧来看，我国有14亿人口，人均国内生产总值已经突破1万美元，尽管存在较大的收入差距，但总体上看，是全球最大和最有潜力的消费市场，新兴消费、智能消费、时尚消费、健康消费、绿色消费、服务消费以及个性化、体验性消费等都有巨大增长空间。中小城市的下沉市场和广阔的农村市场有待进一步升级，加速消费力的释放。

仅以家居行业为例，设计和创新对家居家装消费的带动作用十分明显，尤其智能家居增速加快。来自艾媒数据中心报告显示，全国智能家居销售额由2017年的880亿元上升至2018年的1210亿元，又上升至2019年的1530亿元。仅居然之家的智能家居销售额就由2017年的30.1亿元上升至2019年的67.2亿元。2020年全国智能家居市场预计有更大幅度增长，表现出强劲的购买力。

从供给侧来看，随着供给侧结构性改革的不断深化，企业研发创新能力不断提升；受新冠肺炎疫情和国际形势的影响，外贸订单下降，外向型企业溢出大量的生产能力，逐渐转向国内市场，因而使国内市场供给侧有机会通过转型升级，走出“产能过剩”迷局，走上高质量发展轨道，有能力满足需求侧不断扩大、日益提高和分层次的市场需求。

连接供给侧与需求侧并使之形成在数量、结构、质量上的最优对接，关键在于流通要发挥好引导生产、打通堵点、疏通渠道、促进消费的作用。其中，流通企业和流通主管部门都是大有可为的。笔者在对阿里、京东、拼多多、苏宁等零售平台企业的调查发现，这些企业利用其庞大的消费大数据资源、遍布全国的物流网络资源和平台优势，帮助生产企业上线推销产品，进行产品功能分析并改进产品设计，甚至工商联手设计新品牌、建立品销合一新模式，有效发挥了流通企业的先导作用。很多流通企业利用互联网、大数据、人工智能等新技术，开发O2O全渠道，加速业态创新、模式创新、服务创新，在促进消费、提升消费品质方面更发挥了引领作用。

流通行业主管部门在提振市场、促进国内大循环中的作用不可低估。以北京为例，新冠肺炎疫情发生以来，北京提出以新消费引领北京国际消费中心城市建设，培育首都经济高质量发展新动能，相继出台了很多支持流通企业、促进新消费的政策，如支持“渠道创新”“直播带货”“首店经济”“夜经济”，培育跨境电商等新型消费，扩大服务消费，推广绿色消费，打响北京消费季活动品牌，采取“一店一策”改造实体商业，创造更好的新消费场景，持续激发新消费需求，大大推进了北京消费市场的持续繁荣，这些经验是值得借鉴的。