映象商业

　　6月19日凌晨，苏宁易购发布618年中大促全程战报。

　　今年618，苏宁易购首倡“共情消费”，通过打造“六一宝宝节”和“脱口秀毕业会”独家综艺秀IP，触达不同群体消费者，建立消费链接关系，产生共情效应。

　　数据显示，两大综艺秀全网累计观看互动量破3亿人次，喜提44次热搜话题。高关注度带来强消费力，众多品牌、合作伙伴在苏宁易购全渠道迎来快速增长。

　　健康驱动消费 智能洗地机销量增长超1100%

　　苏宁易购大数据显示，618期间，智能健康家电深受追捧。南北多地高温，新风、除湿功能空调销量增长246%，烘干杀菌功能洗衣机成交额增长274%，净味抑菌功能保鲜冰箱成交额增长191%。暑期来临，护眼智能语音大屏电视销量增长173%。智能洗地机销量增长超过1100%，晋升“清洁生活家电一哥”。

　　除智能健康家电，低卡低脂类健康食品同样热卖。618期间，苏宁超市累计卖出6万瓶低卡苏打水和10万件减脂类燕麦。

　　追求健康生活，有人管住嘴，还有人迈开腿。苏宁618大数据显示，跑步机、速干衣、健身魔镜、瑜伽装备等运动器材GMV增长169%。

　　国货正当红 荣耀、OPPO等成手机换新新宠

　　国潮尖货在消费升级大潮下，增长迅速，备受95后、00后追捧。

　　618期间，苏宁易购国潮新锐美妆GMV同比增长118%，敏感肌肤护理品牌薇诺娜日均GMV环比5月增长133%。以李宁、特步、安踏等为代表的国潮运动品牌，GMV增长66%。

　　苏宁易购大数据显示，6月1日至18日，苏宁超市酒水销售增长91%。从品牌销量来看，茅台依旧是最受欢迎白酒品牌，紧追其后的是五粮液和洋河。

　　受欧洲杯影响，啤酒等酒水需求旺盛，618期间销售增长73%。购买红酒的女性消费者中，90后占比超过一半。

　　以旧换新迎爆发吸引超18万消费者体验

　　今年3月，苏宁易购升级以旧换新服务以来，“拖旧换新一体化”服务得到消费者认可。

　　618期间，超18万消费者体验苏宁易购以旧换新服务。苏宁易购成为更受消费者信赖的家电3C以旧换新主场。

　　其中，空调换新占比高达35%。3C以旧换新订单量同比增长145%，占换跨品类换新订单总量的38%，平均每单为用户省500元。荣耀50系列、OPPOReno6系列、iQOONeo5系列等成为手机换新新宠。

　　换新服务也带动了新品销售。618期间，苏宁易购新品买家数增长154%，新增买家消费主要聚集在家电、家装、冰洗、美妆等品类。

　　零售云新开260家店宜品助农卖出40万斤农产品

　　618期间，线下逛购同样火热。零售云加速布局步伐，新开门店260家。

　　在零售云门店，一加、realme手机GMV增长超5倍，下沉市场对手机新品接受度远高一线城市。卡萨帝母婴控氧系列冰箱销量增长110%，中高端家电增长显著。

　　家乐福快消再战618，到家业务增长翻倍，“福社圈”用户增长超50%，家乐福小程序订单量增长102%。榴莲、佳沛金果、妃子笑荔枝、西瓜等，成为家乐福最受欢迎应季水果。

　　不久前单日GMV突破千万的苏宁宜品，持续深入原产地溯源，助力农业农村发展，新签80家源头工厂基地，助力中国制造升级。

　　618期间，苏宁宜品帮助农户卖出40万斤优质农产品，旗下品牌“五个农民”卖出超15万枚草鸡蛋，造富当地农民。

　　物流配送方面，苏宁云仓发货量较去年同期增长5倍，全国95%的区县实现半日达、当日达，24小时送装完成率高达98%。（涂聪颖）