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5月31日晚，苏宁易购六一宝宝节“开心直播夜”在多平台播出。据苏宁官方数据显示，六一宝宝节开心直播夜全网观看量破1.6亿。

该场直播是苏宁在以往“电商+综艺”直播玩法上的进一步创新。当晚开设多个主题直播间，向观众呈现多元化的直播场景和直播内容，首创“盲盒式”直播形式。

直播夜现场，苏宁易购云网万店副总裁范春燕表示，这种“盲盒式直播”，不同于传统的电商晚会，用户无需焦急等待自己喜欢的环节或明星出场，只需根据兴趣选择性关注即可，有效减少了时间消耗。同时，多主题设定也实现了对内容的深度挖掘。

电商直播经过迅速迭代，逐渐从简单的卖货场，向品牌的营销场转换，同时消费者对于内容化的购物方式的要求也越来越高。谈及苏宁直播业务布局，范春燕透露，直播是苏宁易购的核心业务板块，未来主要有两大发展方向：

1、做好超级买手直播间的同时，结合当下用户人群的特点，开设垂直的直播账号以满足垂直人群的消费需求；

2、赋能更多达人，提供供应链、服务能力等支持。苏宁易购观察到，目前部分达人存在着商品资源短缺、缺乏运营解决方案等痛点，苏宁会通过其自身的供应链能力、服务能力帮助达人对接商品，或提供直播运营方案。

此次开心直播夜活动，多位品牌高层也深度参与。斑布首席运营官李智慧表示，品牌将和苏宁易购超级买手直播进行深度合作，并加强与苏宁社群业务进行合作。

除了直播，范春燕还通传了苏宁618的核心信息，今年活动周期将从6月1日延续至6月20日，主要围绕玩法+促销活动两条线，重点发力以旧换新、新品、年轻群体解决方案、O2O融合等业务。

其中，以旧换新逐渐深化从收旧到换新一站式解决方案用户体验升级，包括手机、家电等多种品类。同时加大焕新补贴力度，以3C产品魅族旗舰机18 8+256G等风配色为例，苏宁618期间，旧机回收满300元补贴150元，回收满1500元补贴550元。

新品方面，618期间将有大量新品登陆苏宁万花筒频道，6月16日作为新品爆发日，将成为苏宁上半年买新品最便宜的一天，并有百款新品可0元试用。

线下场景作为苏宁的优势战场，618也将进一步实现玩法升级，充分利用家乐福、线下店等资源优势，打穿打透三公里一小时达等O2O融合服务。（涂聪颖）