映象商业

近年来，短视频平台发展迅猛，与之相关的直播、拼单带货等现象已然成为全民热潮。近日，中国人民大学国家发展与战略研究院联合抖音发布了《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》（以下简称“报告”）。报告表明，聚集大量受众的短视频，如今在原产地与消费者之间架起了一座金桥,不仅激活了基层农副产品这一池春水，还安置了大量人口就业。

　　直播孕育出大商机

　　多措并举助农兴农

　　新冠肺炎疫情期间，为了农产品销售受阻的问题，抖音联合今日头条、西瓜视频发起了“战疫助农”公益项目，通过设立农产品供需信息发布专区，上线重点农产品聚合页，开展“县长来直播”等系列活动，帮助农产品找到了销路。截至2020年7月31日，该项目已经帮助全国各地农产品销售5.33亿元。2020年，抖音累计帮助42779家湖北商家直播带货，销售额达到41亿元。

　　直播兴起的商机，不仅引发了普通群众的热情，也引起了各地政府的高度重视。“县长来直播”活动通过邀请各地县长直播，帮助销售受阻的农产品快速找到销路，累计110位市长、县长走进了直播间，实现农产品销售额1.23亿元，其中有6819万元销售额来自贫困县。

　　值得一提的是，抖音电商还通过带货培训、平台促销等方式持续发力助农兴农。以陕西佛坪县为例，2020年10月起，抖音电商开始在当地对农民、商家和直播从业者进行电商培训。2021年1月，抖音电商发起“宝藏乡村过大年”活动，佛坪县副县长对当地农特产品——菌汤包进行推广，一条短视频带动了数千件订单，交易总额超过50万元。

　　“授人以鱼不如授人以渔，对农民的电商培训我们会持续做下去，希望能覆盖到全国各地更多的农业地区，为乡村振兴做一些力所能及的实事。”抖音电商相关负责人邱爽表示。

　　短视频驱动县域经济

　　返乡就业成为新趋势

　　网名“云南小花”的马玲敏是一名返乡创业的年轻人，这个95后的女孩和团队走了上万公里路，探访了30多个云南村庄，卖出当地的沃柑、石榴、橙子、菌类……全年抖音卖货总销售额达123万元，订单量超2.5万件。

　　26岁的马玲敏成长为拥有747万抖音粉丝的带货达人，只不过三年时间。三年前，她无意中拍摄了一条云南特色美食“油炸玫瑰花”的视频，一夜间涨粉5万，这让她发现在当地习以为常的食物与乡货，很多却不为外人所知。马玲敏感受到了抖音的影响力，决定通过做短视频和直播，把云南的特色乡货介绍给更多人。

　　短视频和直播驱动的新型县域经济，创造了大量创业和就业机会。无论是中小城市还是偏远地区，在返乡大学生、年轻人、宝妈、贫困户、残障人士等群体中，许多人通过短视频、直播完成创业梦或找到理想的新型就业机会。短视频为县域经济发展提供了新的劳动力和人才，有助于进一步破解乡村空心化的难题。

　　直播辐射文旅产业

　　助力好风景“抖”出大山

　　事实上，直播的热潮不仅在带货上，也辐射到了各地的文旅产业。报告显示，2020年抖音的文旅视频全年总量逾8.8亿条，比2019年增长60%;全年文旅视频播放量逾9260亿次，较2019年增长约50%。

　　懂蒙瑶寨是贵州省荔波县境内白裤瑶文化保存最完整的村寨之一，鲜被外地游客知晓，寨里超过80%的村民为贫困户。受抖音文旅带动影响，懂蒙瑶寨迎来了不少游客参观。报告显示，截至2020年8月初，抖音挑战赛“荔波DOU是好风光”相关视频累计播放量超过2.4亿次，今日头条上的同名话题阅读量超过1200万。

　　线上的走红对荔波当地旅游产生了明显带动效果。据荔波县文化广电和旅游局统计，2021年5月1日至4日，荔波共接待游客近53万人次，同比增长65.98%，旅游综合收入5亿多元，同比增长68.11%，各项数据均为历年来增长幅度之最。

　　这只是一个缩影。2018年11月29日，“山里DOU是好风光”文旅项目正式启动。该项目通过产业梳理、差异点挖掘、传播推广等环节，提升当地文旅品牌价值，推动旅游产业发展。截至2020年8月，该项目已经在河南栾川、山西永和、四川稻城亚丁、贵州荔波等九个县落地，帮助当地曝光超过55亿次。

　　如今，短视频平台已进入高速发展期，技术水平、用户基础都在不断上升，直播经济打破了信息不对称，突破了时间和空间限制，在助力偏远贫困地区农产品去库存，弥合地区差距等方面创造了巨大商机。就头部视频平台抖音而言，平台积极响应国家号召，借助自身平台、用户、技术等优势，在乡村振兴中作出自己的贡献，真正让“短视频+直播”成为巩固拓展脱贫攻坚成果、实现乡村振兴的“新农具”，为千千万万平凡人创造更多机会，帮助他们发现所需、发扬所长，为家乡擦亮一张张地域“金名片”。