映象商业

茶以春为贵，春贵在其时。春天,新茶上市,正是啜茗品茶的好时候。春分时节将至, 位于浙江杭州的梅家坞村里，成片的茶园一眼望不到头，一颗颗茶牙翠嫩欲滴，等待着茶农的采摘。3月17日，苏宁超市春茶节正如火如荼之际，苏宁快消集团副总裁卞农带队来到这里，在浙江省供销社茶叶处处长方志文及媒体朋友们的见证下，与浙江省茶叶集团股份有限公司（以下简称“浙茶集团”）董事长兼总经理毛立民签订战略合作协议，携手启动苏宁狮峰龙井直采基地的春茶开采。

苏宁快消集团副总裁卞农与浙茶集团董事长兼总经理毛立民签订战略合作协议

非遗传承人现场炒茶，第一锅大师全手工头采西湖龙井赠苏宁

当日双方联合举办的2021春茶节战略合作发布会现场，还特别请来了西湖龙井制艺非遗传承人樊生华先生，亲手炒制西湖龙井头采茶。浙茶集团更是将第一锅大师全手工头采西湖龙井赠给苏宁，以示携手为消费者提供高品质好茶、传承茶文化的合作诚意。

非遗传承人樊生华先生，现场炒制西湖龙井头采茶

喜欢喝茶的朋友，肯定浙茶集团不陌生。作为中国最大的茶叶经营企业和全球最大的绿茶出口企业，浙茶集团以茶为主、贸工结合、多元发展，产品覆盖茶叶、茶制品、茶叶机械、有机农产品等，销售网络遍及全球六十多个国家和地区，是当之无愧的茶行业龙头。

第一锅大师全手工头采西湖龙井赠苏宁

而苏宁易购作为国内领先的线上线下全渠道零售服务商，不仅拥有线上苏宁易购平台的巨大流量，更有线下的苏宁小店、家乐福、万达百货等，可搭建全场景零售网络。

可以说，双方的合作，是绝对的强强联合。

强强联手提供品质好茶，苏宁、浙茶集团聚焦产品、营销、数据共享

根据协议内容，接下来，双方将作为各自行业的领军企业，将围绕产品规划、营销品牌资源联合推广、数据共享等方面展开战略合作，通过自营+开设品牌官方旗舰店的合作模式，凸显品牌优势，实现资源最大程度共享共赢，携手为消费者提供来自最正宗的西湖龙井茶核心产区的高品质好茶。

苏宁快消集团副总裁卞农龙井茶园采茶

具体来说，在产品规划方面，双方约定，将在西湖龙井的核心产区狮峰山建立200亩的苏宁易购-西湖龙井茶叶基地，原产地直采好茶叶，保障消费者可在苏宁易购买到最高品质、可溯源的茶叶。浙茶集团也将优先向苏宁提供新品首发、专供品等产品资源，联合定制联名款单品或者礼盒。另一方面，苏宁方面也将通过流量加持、品牌营销活动等形式，提升浙茶集团相关产品在易购平台的销售。

在营销资源共享、品牌联合推广方面，双方约定，将整合各自品牌营销、媒体资源，实现营销资源或权益的优先使用、优惠共享、互换互联，如明星使用权益、广告资源置换等，并在苏宁易购的年货节、618、年中庆、店庆、发烧节、O2O购物节、双十二等重要营销节点强化合作，实现营销资源整合与共享，实现销售与品牌形象的双提升。

浙茶集团、苏宁易购—西湖龙井核心产区200亩茶叶基地

在数据共享方面，双方约定，将基于在电子商务领域的合作，通过对消费者数据的深度挖掘与研究，精准把握消费者的消费偏好与需求，为消费者提供更为优质的产品与服务，在产品的持续优化与完善、营销方式提升等方面实现全面合作。

此外，双方还约定将在互联网营销事件传播、新型O2O项目建设、全国性营销活动的开展、移动互联网等方面开展创新型的深度合作，并以此次战略合作为契机，深入探讨包括但不限于双方旗下的各全资、控股、参股公司之间的深化战略合作的可能。

上苏宁易购，尝春季新茶

一个是国内领先的线上线下全渠道零售服务商，一个是中国最大的茶叶经营企业。得益于苏宁易购与浙茶集团的本次战略携手，未来，消费者将能更方便地在苏宁买到更多高品质好茶。（涂聪颖）