映象商业

　　2020年12月26日，苏宁迎来30岁生日。三十而立，三十而已。记者注意到，近百家服饰美妆珠宝类品牌线上为苏宁庆生。红豆集团、马克华菲集团、天王表集团、雷诺表、水星家纺等董事长和总裁通过视频形式为苏宁庆生。

　　天下武功，唯快不破，在互联网行业尤其如此。快速地应对市场的变化，才能够在变化中找到生存和发展的间隙。从苏宁在供应链端的一系列动作来看，苏宁快速响应，又快中求稳，逐步在扩张生态边界。苏宁电商从传统家电、3C电器为开端，扩展到快消、衣帽服饰、美妆护肤、黄金饰品等多品类。

　　在业态上，苏宁百货品类依托苏宁集团资源，凭借其线上线下独特优势，近几年在服饰/美妆/珠宝首饰等百货品类发展非常迅猛。合作模式也从现有的租赁联营方式，逐步拓展产品包销买断、代理加盟、自营OEM等多经营模式结合的供应链关系，增强对行业供应链及自我经营的控制力，实现各类目市场份额上的突破。

　　在供应链上，苏宁服饰自成立以来，尤其是时尚男装方面已经形成了完整的时尚男装供应链，汇集了包括GXG、马克华菲、海澜之家、七匹狼、红豆男装、柒牌男装、CAP等在内的国内外一线男装品牌。在今年双12期间，马克华菲单品牌销售破3400万，在业内引起不小的影响。

　　在美妆品类上，积极与国内外美妆品牌直接合作，如：迪奥、AHC、资生堂、薇诺娜等等。苏宁全链路赋能品牌方，IP定制、超级品牌日、In-Box等一系列创新产品和工具，有效帮助品牌增粉，孵化爆款。同时，通过布局全国的苏宁极物店，将美妆品类渗透到线下零售。据报道，苏宁美妆在11月活跃用户同比上涨55%，销售也大幅度增加。

　　近几年，苏宁不只在服饰美妆等品类上发展迅猛，记者注意到，今年其在奢侈品领域也取得突破发展。12月24日，苏宁珍品奢侈品集合店在南京徐庄苏宁生活广场正式开业，店内奢侈品品牌涵盖BURBERRY、PRADA、FENDI、CELINE、GUCCI、SALVATORE FERRAGAMO等40余个国际知名品牌。而据悉，截至目前，已有100多家奢侈品品牌入驻到苏宁易购线上线下。

　　在场景上，通过收购万达百货，发展线下业态，与品牌联合，为消费者提供富于品牌内涵的沉浸式场景，以充满探索性的线下内容输出，不断为消费者打造眼前一亮的时尚消费中心，打造年轻潮流的高频线下社交目的地。并基于苏宁集团的技术及数据优势，将苏宁将线下百货业务搬到线上，运用小程序及苏宁易购二级平台赋予商品更多销售渠道，突破时空局限。

　　从空调批发商，到家电连锁零售商，到线上线下融合的零售商，再到专业的零售服务商，苏宁在过去30年里历经多次转型。苏宁易购通过加大平台开放能力，战略牵手大品牌、接入更多小商户，提升供应链能力;通过收购家乐福、红孩子、万达百货等，实现自身商品供应链质的飞跃;通过全球源头直采、C2M定制、自主产品研发等，主动发掘和提供满足消费者需求的定制化商品，提升自主商品供应链能力，尤其是基于独创的B2S2B2C模式，将深度定制单品比例提升至25%。目前苏宁易购已完成全品类布局，SKU达数千万。(涂聪颖)