映象商业

　　“买家电，上苏宁”，曾经是很多南京乃至全国消费者的集体记忆。创业30年来，苏宁已累计销售家电超20亿台。

　　12月24日苏宁宣布：在30周年庆之际启动“以旧换新”活动，用好服务庆生。消费者家里的老电器， 可根据使用年限，获得不同档次的换新优惠，其中1990年在苏宁购买的旧家电，可免费更换新机。

　　12月25日，扬子晚报、现代快报、南京日报、金陵晚报这四大江苏媒体，同日刊出苏宁“家电以旧换新”的复古广告。“炎炎夏日无须东奔西跑，买空调苏宁最好”、“纵然有九个太阳”、“苏宁好乘凉”等耳熟能详的广告创意，在苏宁30周年庆之际得以重现。

　　苏宁相关负责人表示，此时刊出复古广告，主要是为了表明，以服务起家的苏宁，专注好服务的初心不变，“现在的苏宁，不只是卖空调，但是在苏宁买过空调或者任何其他商品的用户，我们都不会忘记。”

　　每个复古广告，背后都有故事

　　据介绍，此次江苏多家媒体刊出的广告语，其实都有故事。以“纵然有九个太阳”为例，背后便是发生在1993年的南京空调大战。

　　当年，八大商场在报纸上登出广告，公布统一的“旺季特价”，剑指苏宁。紧接着，苏宁设计了至今让人印象深刻的广告——后羿射日，言下之意，有决心像把八大商场一个个射下来。

　　很快，扬子晚报以《“联合舰队”与“小舢板”正面交火》为题，报道了这场空调市场的风云突变。当年的记者王文坚，如今是扬子晚报总编辑。他曾数次提到这篇报道，“我是苏宁发展的见证人。”

　　此外，“炎炎夏日无须东奔西跑，买空调苏宁最好”，也曾在扬子晚报、南京日报、金陵晚报上刊出，这句广告语因朗朗上口，被苏宁沿用多年。

　　“今年是苏宁创业30年，30年来，苏宁已经从空调专营发展为全场景、全品类，线上线下高度融合的互联网零售企业。在这个时候联合媒体刊出创意复刻广告，一方面是回馈老用户，另一方面也是为了告诉大家，以服务起家的苏宁，专注好服务的初心不会变。”苏宁相关负责人表示，“现在的苏宁，不只是卖空调，但是在苏宁买过空调或者任何其他商品的用户，我们都不会忘记。”

　　3档老家电换新优惠，最高可免费

　　据了解，苏宁此次30周年庆的老家电以旧换新活动，根据旧机使用年限不同，可获得免费、5折和9折三种不同力度的新机券。活动上线之后，已有不少用户提交换新申请。

　　1990年在苏宁购买并保留发票或收据的家电，可以免费换新机;1991年至1999年在苏宁购买并保留发票或收据的家电，新机现价5折换新;2000年至今的家电，无论在何处购买，可以享受到新机现价9折优惠。

　　以旧换新的申请过程也十分简单，消费者登录苏宁易购，搜索“以旧换新”，上传真实有效的旧机发票、收据等信息，苏宁核验之后会安排工作人员上门并拖走旧机，随后发放相应补贴到消费者账户中，用于换新购买。

　　此次苏宁30周年庆的以旧换新活动，涵盖冰箱、洗衣机、空调、电视及厨卫品类。并得到了诸多品牌的支持，海尔、美的、海信、格力、三星、长虹、创维、康佳、林内、A.O史密斯、老板、方太、卡萨帝等品牌，均拿出爆款用于以旧换新。

　　“活动从12月24日一直持续到2021年1月3日，尤其是2000年以后的家电，任何渠道购买都可以来苏宁换新。”苏宁相关负责人说，“而且活动期间，提交家电以旧换新的订单，还会收到苏宁帮客的家电6.5折清洗券。”

　　据悉，作为家电第一渠道，苏宁依托线上线下融合优势，在2020年度已完成以旧换新回收订单315万单。(涂聪颖)