映象商业

奥维调研数据显示，10月26日至11月15日期间，国内彩电业线上销量下滑4.5%，但是销售额上涨19.2%，彩电行业双十一迎来“量降额增”的历史性局面，似乎也折射出供需关系的新变化，大尺寸、影院性、应用性开始成为新的消费热点。

我国彩电市场已经进入存量时代，换新驱动力不足，但是以超大屏、量子点、OLED、激光等创新显示产品却实现了量、额逆势增长，这也成为驱动彩电市场换新的主要动力。不可置否，涨价潮环境下，超大屏、高端产品将成为彩电行业年末冲刺增长的着力点，创维、海信、TCL、三星等都纷纷布局，选择在高端家电销售主场苏宁易购摆起擂台。与此同时，年末彩电高端品质战也拉开序幕。

行业数据显示，2020年以来75英寸彩电销量翻番，85英寸产品销量大幅度增长200%以上，65英寸取代55英寸成为第一畅销尺寸线也越来越近。业内人士认为其中更深层次的变化是“大尺寸彩电普及”带来的行业发展节奏和结构的升级。目前在苏宁易购门店可以看到，“超大屏”已经成为常态：75、85英寸是家庭新宠，而百吋顶配电视也几乎吸引了所有消费者的目光。

双十一期间OLED自发光电视因为优越的游戏性能受到更多关注，OLED电视也拥有了更多的年轻用户群体。不久前OLED电视还深度参与了“苏宁易购杯英雄联盟城市争霸赛”以及“英雄联盟城市全球总决赛(S10)”，从苏宁消费数据可以看到不论是线上线下还是直播带货,OLED电视在双十一销量大增。

此外，今年疫情深化了“健康护眼大屏”的理念，消费者对于彩电产品升级换代有了新的认知，数据显示，2020年苏宁易购彩电以旧换新量达到了历史新高，其中OLED、QLED、及激光电视占比不断攀升，远超行业份额。

在多元化需求驱动下，苏宁易购在11月26日至12月13日期间，与创维、TCL、海信联手打造OLED、QLED、激光电视三大选购专场，数款旗舰产品或将成为年末爆款。此外，11月27日“家电黑五购”众多线上家电产品爆款五折抢，线下苏宁彩电更推出“四重补贴最高省30%”的活动，鼓励消费者“买台大的，换台好的”，对75英寸以上超大屏最高补贴2000元，充分拉动彩电消费升级。（涂聪颖）