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面对即将到来的双11购物狂欢节，有人蓄势待发准备血拼一场，也有人因为“光棍”标签在默默发愁。为深入了解单身90后的情感生活状况和消费行为习惯，苏宁易购联合珍爱网展开调查，通过大数据揭示单身90后买买买背后隐藏的真实生活面貌。

调查显示：90后眼中“注孤生”操作有宅、社恐、无心恋爱；近半数单身90后双十一前有过相亲经历，每月可接受脱单经费1495元；男生考虑借宠物吸引异性；近半数认为单身状态更省钱；单身90后双十一预计花费2341元，最爱买服饰鞋包、日化用品和零食饮品；超5成单身90日均观看直播购物达1.1小时；超5成双十一准备为自己买礼物；6成单身90后每月提前消费超2000元；口碑是影响他们线上购物决策的重要因素，省钱方式最热衷凑满减。

一、单身90后情感生活篇

1、90后眼中“注孤生”操作:宅、社恐、无心恋爱

对这届90后来说，少的是成双成对秀恩爱的情侣，多的是独享第二份半价的“尾款人”，90后怎么就成了被爱神遗忘的人？来看看90后眼中的“注孤生”操作都有哪些，调查显示，宅（27.37%）、社恐（16.99%）、无心恋爱（16.01%）是90后认为自己“注孤生”的常规操作。另外，直男/女式聊天也是他们凭本事单身的重要原因。

2、近半数单身90后双十一前有过相亲经历，每月可接受脱单经费1495元

今年国庆和中秋都在一起了，单身90后自然也不甘落后，调查显示，近半数（46.55%）90后在国庆中秋双节有过相亲经历，悠长假期给了大家出门相亲的好时机，在11月大型单身节到来前，他们就在努力脱单了！

那90后为脱单愿意“烧”多少钱呢？调查显示，单身90后可接受的月均脱单经费为1495元，其中男生可接受每月脱单经费比女生高出2倍，可见为了脱单，男生比女生更“不差钱”。

就花费偏好来看，穿着打扮（21.74%）、相亲约会（18.92%）、形体塑造（13.05%）是90后脱单花费主要领域。苏宁易购大数据显示，在相亲前90后最看重的“面子”工程，主要购买产品集中在美妆、服饰和珠宝饰品，在双节期间，分别增长了107.27%、167.39%和112.46%。

3、近半数男生借宠物吸引异性，遛狗偶遇、朋友圈晒照是常见套路

如今越来越多的年轻人开始养宠物，宠物不仅能为铲屎官带来欢乐，治愈心情，说不定还能招桃花，调查显示，近半数（49.52%）单身90后男生会借宠物吸引异性关注，遛狗偶遇、社交平台晒照是常见套路，相反的是，仅2成（28.02%）女生会借宠物吸引异性关注，可见男生更认为宠物能为铲屎官魅力加分。

4、恋爱代餐消费情况：追星＞虚拟情感服务＞嗑CP

一时半会谈不上恋爱的单身人儿，总渴望找点精神寄托，“恋爱代餐”就此风靡，调查显示，在追星、虚拟情感服务和嗑CP三大恋爱代餐中，单身90后追星比例最多，其次是购买虚拟情感服务和嗑CP。

就追星情况来看，单身90后普遍喜欢的明星类型是演员、歌手和偶像。论追星方式更是五花八门，他们不仅刷遍偶像出演的节目，还有人会氪金或制作各种素材，当然也有近2成单身90后佛系追星（17.09%），什么都不做，只在心里爱着。

今年七夕“孤寡蛙”的走红，让人们聆听到单身男女们孤寂的“蛙声一片”，虚拟情感服务走进大众视野，但调查显示，6成（67.76%）单身90后表示不会尝试线上陪聊恋人等虚拟情感服务产品，觉得这是欺骗自我的行为，另外也有3成（32.24%）表示愿意尝试，原因在于好奇感兴趣，并且觉得它能一定程度地满足情感慰藉，总体看起来，单身男女在感情面前还是比较理智的。

除了追星和体验虚拟情感服务，磕CP也是部分单身90后重要的恋爱代餐，其中不乏显微镜式找粮的磕糖女孩/男孩，并且他们认为生活虽苦但磕CP很甜，哪怕自己单身也要磕的CP在一起，磕CP的快乐用“上头”“真香”来形容也不为过。

二、单身90后消费生活篇

1、近半数单身90后认为单身状态更省钱，单身经济盛行

单身生活究竟比恋爱状态更省钱还是更花钱？调查显示，近半数（47.88%）单身90后认为单身状态更省钱，原因在于一个人生活消费欲望不高，且生活更节约，但单身群体扩大也催生了单身经济、懒人经济的崛起。

苏宁易购双11消费大数据显示，11月1日，美妆用品、一人小家电在单身群体中销量同比增长350%和149%，其中95后女性在美妆上的消费更是猛增386%，上海、北京和成都姑娘们最注重护肤。苏宁易购悟空榜上销量最高的懒人小家电前三，分别为三明治早餐机、扫地机器人和多功能养生壶。

2、超5成单身90后日均观看直播购物1.1小时，喜欢囤零食和抽纸

不管是人间唢呐李佳琦、带货女王薇娅还是超级买手贾乃亮，相信没有哪个90后抵得住直播购物的诱惑，调查发现，超5成90后花在直播购物上的平均时长达1.1小时，他们在直播间最爱买的品类前三分别为零食、抽纸、手机。

单身90后不仅喜欢直播购物，还兴起了直播找对象。据珍爱APP大数据显示，平台上的单身男女每天至少花23分钟进行“直播相亲”，其中单身95后更是“云相亲”人群中增速最快的群体。

3、单身90后双十一预计花费2341元，超5成准备为自己买礼物

眼看双11即将到来，剁手党们早已暗暗加购好心心念念的产品，调查显示，单身90后预计在双十一花费2341元。苏宁易购双11悟空榜90后品牌加购人数榜数据显示，单身90后双十一必买内容包括了服饰包鞋、日化用品、零食饮品。

虽然没人为自己清空购物车，但有超5成（57.51%）单身90后表示双十一会为自己购买礼物，90后悦己消费凸显，即使一个人生活也要好好爱自己。

4、7成单身90后持理性购物观，但6成每月提前消费超2000元

调查显示，7成（75.30%）单身90后认为自己秉持理性消费观，会尽量在有条件的情况下买质量好的产品，此外，苏宁易购双十一大数据显示，68%的95后苏宁金融用户购买了理财。

不过勤俭持家道理大家都懂，却停不下这花钱的手，6成单身90后有使用信用卡、苏宁任性付等提前消费的产品，且每月平均提前消费超过2000元，花明天的钱圆今天的梦确实还是令人心动呐。

5、口碑是影响单身90后线上购物决策的主要因素，省钱大法最热衷凑满减

随着网络经济和电商行业的迅速发展，网购已成为人们常见的消费方式，调查显示，单身90后网购最容易受网友评价（19.42%）、朋友推荐（13.66%）、无理由退货（11.20%）这三因素影响，毕竟精心包装的卖家秀不足以信服，买家秀才是最真实的“照妖镜”。

而在省钱这件事上，90后也丝毫不懈怠：等待品牌满减活动（16.86%）、多平台比价（15.69%）、凑购物平台满减券（14.13%）都是常规操作，此外，还有砍一刀、蹲直播、买二手等省钱大法，买东西使人快乐，薅羊毛同样让他们停不下来。

苏宁易购双11数据也显示，新增Super会员中95后占比36%，近三个月的100元津贴消费中，他们的用券率达90%。

（涂聪颖）