映象商业

　　国庆中秋8天长假即将来临，人们自驾回家探亲、出游需求旺盛。近日，美孚润滑油联合苏宁汽车发布的一波自驾系列短视频，1小时浏览量突破300000，趁势掀起了中秋国庆的自驾热潮。

　　仔细梳理美孚的这几支短视频发现,，美孚抓住了自身产品的核心竞争力，以及主流消费群体，戏谑的包装了五个桥段，巧妙地延伸了美孚1号、美孚速霸系列产品无惧寒热的产品卖点。

　　众所周知，自驾游的主流消费群体主要集中在25-35岁的85后、90后，即用车主流，这里面80%以上已经从单身状态步入到了恋爱状以及三口之家，思想上，已经从年轻时候的狂热，奔向了中年的成熟稳重。美孚的短视频通过这几个阶段，男、女主的生活状态和心态，与消费者产品共鸣，将消费者完美带入品牌营销。

　　视频二，热恋中，炎热夏天，男生说：“亲爱的，天太热了，车子动不了了，找个地方住一晚再走吧。”女生羞涩同意。结婚后，寒冷冬天，女生说：“老公，天太冷了，车子动不了了，找个地方住一晚再走吧。”男生淡定拿出美孚机油说，没事，加上就能走。

　　这个故事虽然油腻，但内容非常真实贴近生活，场景化的对话，既通过小长假的自驾游话题，将产品和故事结合，植入无惧寒热产品卖点，同时，通过结婚前后男性的心理状态的大转弯，道出了当下女性的心声，从情感上产生共振，进而达到品牌营销的目的。

　　除了一系列的短视频营销之外，美孚还专门针对旗下美孚金装1号、美孚银装1号、美孚速霸三个系列产品，策划了三个系列的创意海报，全渠道覆盖传播，强化了车主对美孚产品无惧寒热卖点的认知，不少行业老司机以及微博大号纷纷转发点赞。

　　由此可见，宣传、推广的核心还是消费者，以消费者行为为线索，围绕消费者需求讲故事，既可以与消费者心理产生共鸣，又可以达成品牌营销目的。（涂聪颖）