映象商业

“5月7日至9日，海南馆共接待约2万人次，意向成交金额1.031亿元，合同成交金额15.355亿元。”海南国际经济发展局局长韩圣健近日表示，除了线下的展厅外，首届消博会期间设立的精品直播间，观看人数达1600多万，总引导成交额6800万元，总引导成交件数超过96万件。

2021北京消费季国潮京品节于近日启动，活动将持续至10月底。本次活动聚焦国潮新品牌、老字号品牌、非遗文化品牌，联动前门、王府井等商圈，开展系列活动，推广国货京品。图为北京前门步行街吸引消费者前去打卡。本报记者 彭婷婷/摄

消博会效果远超预期，折射出我国内外需市场的繁荣，也是我国促消费成果的重要体现。今年以来，央地陆续出台多种措施着力促消费，使得消费潜力加快释放，消费市场持续回暖，为我国经济增长提供了有力支撑。

消费需求加速释放

提振消费这道考题，虽然考点多难度大，但今年以来，有关各方以更开阔的思路解题，消费市场呈现稳步恢复态势。

商务部数据显示，一季度，全国社会消费品零售总额10.52万亿元，同比增长33.9%，比2019年同期增长8.5%。其中，3月同比增长34.2%，比2019年同期增长12.9%，增速比1至2月分别加快0.4个和6.5个百分点。

各地消费数据也接连报喜。其中，上海位居榜首，一季度，该市社会消费品零售总额4556.67亿元，比去年同期增长48.9%，两年平均增长8.9%，是我国唯一突破4000亿元大关的城市。紧随其后的是北京和重庆，均超过3000亿元大关。

此外，从各地的消费数据中不难看出一些新亮点。例如，中高端商品消费增长较快。海南离岛免税销售持续火爆，该省社会消费品零售总额同比增长61.6%，限额以上社会消费品零售总额增速继续保持全国第一。

新型消费快速发展。如河南一季度网上零售额650.9亿元，同比增长39.1%。其中实物商品网上零售额537.8亿元，同比增长32.4%；限额以上汽车类、金银珠宝类零售额同比分别增长56.3%、52.3%。

商务部消费促进司有关负责人认为，一季度消费市场延续去年下半年以来的回升势头，同比增速大幅提高，主要是由于去年同期基数低产生显著不可比因素。未来随着疫情防控形势平稳向好，供给结构不断优化，各项政策措施落地见效，预计消费市场将继续呈现积极恢复态势。

消费热情持续高涨

告别了五一假期和首届中国国际消费品博览会，近期，各地通过发放优惠券、举办购物节等一系列措施提振消费、扩大内需，消费者“买买买”的热情被全面点燃。

以上海的“五五购物节”为例，据了解，该活动通过直播电商、数字人民币以及无人零售等很多消费新业态新模式及支付手段的创新，从多个方面促进国内大循环中最为丰富的消费升级，不仅扩大了消费者的购买力，而且还通过便利化手段引导市场消费。

“这次‘五五购物节’，我们近400个零售品牌全线参与，优惠折扣力度很大，不仅有常规的折上折活动，还可以叠加使用商场满减券，比平时以及其他节假日更加划算。”百联集团青浦奥特莱斯财务经理郭琛璇介绍。

今年以来，我国消费市场回暖态势明显。但同时，居民消费仍受到一定程度的制约，一些行业、一些业态、一些品类、一些地区恢复还比较慢。商务部新闻发言人高峰透露，这些现象使得消费促进月的举办恰逢其时。

“民众的消费需求还没有得到充分满足。消费促进月抓住春夏时节消费旺季，进一步激发市场活力、释放消费潜力，加速市场回暖，促进消费稳中提质。”高峰表示。

据了解，今后我国还将采取更多长效与短期相结合的政策措施推动形成强大国内消费市场，包括调整汽车限购政策，培育建设国际消费中心城市，改造提升步行街，加快发展数字经济等。随着多项措施落地生效，消费市场将显现出更强“磁力”。

继续出实招促消费

地方积极部署政策举措促进消费持续提升。如江苏发布《关于以高质量供给适应引领创造新需求的实施意见》，推出29条新举措，明确了当前及今后一段时期促消费的重点举措和主要方向。安徽推出若干措施，促进消费扩容提质加快形成强大市场。

值得关注的是，作为全面促消费的重点领域，升级类市场迎来新一轮政策支持。据了解，商务部将建设国际消费中心城市作为今年促消费重点，近期接连表态将加大力度支持各地推进该项工作，并会同财政部、海关总署、国家发展改革委等多部门抓紧完善相关支持举措。

地方上也在抢抓政策窗口，其中，北京、上海、南京、杭州、广州等城市纷纷在新一轮促消费方案中提出加速打造国际消费中心城市，同时完善市内免税店布局。多重政策加持之下，原本需求旺盛的中高端消费市场潜力有望得到更充分释放，进一步点燃消费热情。

业内人士表示，多个城市新一轮促消费政策围绕聚集优质消费资源、建设新型消费商圈、推动消费融合创新、打造消费时尚风向标、加强消费环境建设、完善消费促进机制等重点任务出台具体举措，有利于扩大消费规模、提升消费品质、引领消费趋势、吸引消费回流、促进消费升级，推动扩大内需战略落实，促进形成强大国内市场，构建新发展格局。

同时，老字号也迎来各地政策的支持。如，广州制定《广州促进老字号发展三年行动方案》，提出一系列促进老字号创新发展措施，全面助力老字号拥抱新机遇、焕发新活力。

2021北京消费季国潮京品节也于近日启动，活动将持续至10月底。本次活动聚焦国潮新品牌、老字号品牌、非遗文化品牌，联动前门、王府井、公主坟等五大商圈，百余品牌商家、近千余家门店，开展“国潮市集”“老字号品牌进社区”“国潮京品节电商专区”“国潮新消费电台直播及带货”“国潮新青年商品设计大赛”等系列活动，推广国货京品。

此外，各地近期还着力推进便民消费。例如，浙江将加大消费新型基础设施建设力度，提升消费设施便利化、智能化水平，加强商贸基础设施“最后一公里”建设。青海着力推进社区标准化菜市场、家政服务点等社区商业设施建设，打造“一刻钟便民服务商圈”。北京通州区明确支持新建和改造大型商业设施，引入主题突出、沉浸体验的消费空间场景，重点发展数字化、体验型、互动式的消费业态和项目。（记者 蔡佳文）