映象商业

18年前，当第一件宝贝被装入淘宝购物车时，中国进入了电商网购时代。从此，网购成为人们主流生活方式之一。

18年间，胶卷、万能充、春晚同款大衣、“三坑”、螺蛳粉等在成为网购“爆品”的同时，也承载着亿万中国家庭的烟火气，体现出中国电商消费的变迁。

5月10日至15日，“购物车里看中国--淘宝18年18件时代宝贝展”在北京798艺术区展出。“淘宝18岁生日”也是中国人购物车的“成年礼”。活动策展的负责人介绍，这18件“时代宝贝”，是淘宝结合网友互动和媒体反馈从2003年至2020年每年热卖的爆款商品中选出的，它们记录了普通人生活和消费观的变化，凝聚了一代人共同的记忆。

记者在展览现场看到，18件“时代宝贝”有满满的时光感。2008年，发生了汶川地震和北京奥运会两件大事，最流行的颜色是“中国红”，淘宝上的“中国心”脸贴等供不应求。2011年3月11日，日本发生福岛核泄露事件，中国多地引发抢盐风波，淘宝上的食用盐亦被抢购一空。2012年，莫言获得诺贝尔文学奖，代表作《蛙》《红高粱家族》《生死疲劳》成为各大书店和淘宝上最畅销的书籍。2020年新冠肺炎疫情，75亿人次在淘宝上搜索“口罩”这一关键词……

与此同时，这些“时代宝贝不仅剪影着中国人18年来生活，更是一部看得见摸得着的消费简史。2003年在淘宝热销的胶卷，在数码相机冲击下，随后几年快速萎缩。2004年人手一个的“万能充”，随着智能手机的冲击只是昙花一现。同时，智能手机时代来临，让2005年很炫酷的“随声听”MP3和MP4,以及和弦铃声的“彩屏手机”送进了博物馆。

其实，这些被放在“博物馆”的商品，也是当年引导潮流的符号。此外，2007年“既有复古范儿又带时尚元素”的“小白鞋”、2010年后连续几届春晚的“牛莉同款大衣”等，无不引领着潮流。探其原因，年轻的消费者对潮流的嗅觉格外敏锐，而电商平台在供给端汇集着年轻的商家，在消费端聚集着源源不断的年轻用户。

与18件“时代宝贝”一同展出的还有每年2~3件的“入围宝贝”。现场的观众表示，结合着入围“宝贝”来看，“更能唤起许多年的回忆”，它们有形，曾构成我们的柴米油盐、喜怒哀乐；它们无形，已进入历史，化为人间烟火气。

旅居中国十多年的荷兰籍摄影师鲁小本表示，这18件“时代宝贝”是一部鲜活的中国网购史，每一件都蕴含生活的味道和时间的味道。“有些商品我也买过，要不是这次展出来，早就淡忘了。”鲁小本说，他对汉服、国民床单、故宫文创等有中国特色的商品十分感兴趣。

斯洛文尼亚新生代摄影师老马（MatjazTancic）则表示，18年的“时代宝贝”是一部连续剧，与网购初兴时带来的物质满足不同，中国消费者越来越注重品质、小众、圈层消费等精神层面的消费。比如，他从洞洞鞋、小猪佩奇周边、迪士尼门票等看到了中国的持续开放与中西文化的融合。

如果从2003年淘宝成立算起，中国电商已经走过18年的历史。网购已经从一个新奇的概念演变为国人生活的一部分，为人们的日常需求、情感表达和自我实现提供支持。许多人在这个展览中看到“购物车里的中国”，更看到了自己的成长。据悉，不能前往现场观看展览的用户，在淘宝App端内搜索“老宝贝”，18件时代宝贝的动漫形象就可以展现在眼前。（本报记者 李子晨）