映象商业

铜、钢、塑料等原材料价格近期大涨，家电制造业倍感压力。相关家电企业表示，正积极优化产品结构，提升效率应对成本端压力。业内人士表示，家电行业短期承压。激烈的市场竞争及成本压力，有助于加速行业出清，提升行业集中度，推动家电产业智能化、高端化转型。

　　部分家电企业提价

　　铜、铝、钢及塑料是生产家电产品的主要原材料，原料价格上涨导致企业生产成本增加，并传导到家电产品。美的集团、海信家电等企业此前均对产品价格进行了上调。

　　格力电器表示，原材料涨价对公司的影响有一定滞后性。后续原料价格如果继续上涨，将会带来一定压力。海尔智家则表示，大宗原材料与零部件价格全面上涨影响家电产业毛利率，公司通过调整终端价格等措施对冲部分原材料价格上涨的影响。

　　国海证券认为，面对涨价潮、缺芯潮、用工荒等问题，龙头企业有更好的应对能力。

　　调整产品结构

　　家电企业则通过产品结构调整、成本管控等方式应对成本增长。

　　海尔智家表示，加速战略优化产品结构，实施超级工厂项目、精简SKU等措施降本增效。

　　海尔智家一季报显示，卡萨帝业务收入同比增长80%，收入占比提升超过1个百分点。其中，卡萨帝冰箱市场份额达到13.2%，同比提升3.2个百分点，在15000元以上高端市场份额达到43%。海尔智家称，坚持生态变革，实现从产品溢价到体验溢价的转型；通过数字化工具加速销售模式升级，进一步提升经营效率。

　　5月12日，海信电视宣布，携手京东联合发布游戏电视E7G系列新品。E7G-PRO作为海信推出的第二代游戏电视，产品性能和游戏内容都进行了显著升级。

　　5月11日，康佳发布新品APHAEAOLEDV5，全面进攻高品质彩电市场。据介绍，康佳APHAEAOLEDV5作为智慧家庭的控制中心，结合阿斐亚智家APP、智能手表、智能音箱实现家庭中控，构建智能家居生态圈。

　　格力电器在智能制造方面不断加大投入。5月10日，格力电器(临沂)智能制造生产基地项目开工奠基仪式举行。该基地项目规划一期占地约912亩，总投资约30亿元，全面投产后，预计年销售收入可达60亿-100亿元。

　　海尔智家表示，将持续推进数字化变革，实现全流程提效。同时，综合考量各方因素调整市场策略。

　　行业长期向好

　　业内人士认为，尽管短期承压，但家电行业长期向好。

　　奥维云网(AVC)数据显示，2021年一季度，中国洗衣机市场零售额为167亿元，同比上涨55.7%，零售量为849万台，同比上涨40.7%。其中，线上、线下零售额同比分别上涨53.3%和58.2%。奥维云网预计，“618”购物节全渠道销量将同比上涨4.5%。

　　产业在线月度家用空调排产数据显示，5月份，家用空调排产持续增长，行业总排产量为1738万台，同比增长7.89%。其中，内销排产恢复显著，预计产量为1044万台，同比增长30.8%；外销排产为694万台，同比增长14.71%。

　　渤海证券表示，在原材料等综合成本大幅上涨的情况下，海尔、美的、格力等头部企业坚持价值导向、产品驱动，捕捉用户需求，探索空调产业的发展新周期。

　　信达证券认为，白电龙头企业在产业链中议价能力强，风险抵御能力更为突出。随着疫情进一步缓和，空调产业景气度或持续向上。（记者 金一丹）