映象商业

5月7日，首届中国国际消费品博览会在海南国际会展中心正式拉开大幕。作为中国首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会既是国际消费精品、知名品牌争奇斗艳的舞台，也是跨境电商平台引商流、聚人气，展示数字化消费综合实力的“大秀场”。

把握首届消博会和海南自贸港发展机遇，天猫国际、考拉海购、京东国际、苏宁国际等一众跨境电商深耕者纷纷参展，携手合作伙伴首发首秀、与更多海外优质品牌签约、与相关机构建立联盟、发布跨境贸易最新战略……在以科技手段赋能服务品牌商家的同时，进一步在数字时代提升消费体验，为更多消费者“零距离”同步世界生活。

首发首秀亮点多

作为国内重要的进口零售平台，阿里巴巴旗下天猫国际携手百余家海外品牌的特色新品亮相首届消博会，在院线美妆、宠物智能设备、欧美小众香薰、洋酒等领域展示进口消费新趋势。

据天猫进出口事业群副总裁王浩洋介绍，今年天猫国际将进口“三新（新品类、新品牌、新商品）”策略升级到“五新”，推出“新产业带”创新模式。消博会举行期间，“新产业带”下的天猫国际首个新世界工厂将正式落地海口，在海南推进“保税进口＋零售加工”的进口模式。

在消博会1号馆服务消费展区，苏宁国际集团携旗下日本最大的综合免税平台乐购仕（LAOX）、意大利对外贸易委员会（ITA）、全球优选品牌零售服务商苏皮士（SUP’S）、跨境电商供应链企业深圳前海电商供应链管理有限公司e码头）共同出展。

在苏宁国际展台，众多首度进入中国市场的澳大利亚品牌和商品纷纷亮相，如主营美妆护肤、保健品的品牌ANI，ALIAGOL面膜，国民冰激淋、酸奶品牌Bulla及最大本土啤酒品牌Coppers。“海外品牌入华一站通”苏宁国际集团为海外品牌入华提供的解决方案与服务也一并呈现。

“我们希望依托自身多渠道、多板块优势以及自贸区资源，打通全链路生态合作伙伴的资源池，与数据、营销服务商携手，为国际品牌提供跨境战略咨询服务、定制化零售解决方案、全球贸易等服务。”苏宁国际总经理贾梦说。

京东YOUNG酒馆是京东集团展台最吸睛的。京东YOUNG酒馆是京东超市与格兰阁集团旗下的厦门格兰星贸易有限公司联手共建、布局京东超市全渠道的重要阵地。消费者在京东下单后，可通过京东YOUNG酒馆在28分钟内收到酒品。未来，京东超市将以大数据优势持续优化线下服务模式，助力更多消费者从“饮酒”向“饮享”进行消费升级。

签约合作有热盼

中国展会的窗口效应、溢出效应越来越强，加速展品变商品，共享中国大市场的机遇，消博会为海外品牌提供了依跨境电商平台入华的快车道。

5月7日，天猫国际举行2021全球合作伙伴签约及招商启动仪式，与资生堂、城野医生、大山行等100多个全球集团及品牌达成战略合作，未来一年加速将消博会参展新品变商品，满足国内升级的消费需求。

“受全球疫情影响，过去一年出境游熔断，进口消费加速线上化。率先从疫情中恢复的中国市场成为海外品牌积极寻求增长的主阵地。”天猫国际全球招商运营负责人李蕾表示，消博会是展示海南自贸港建设的重要窗口，能帮助海外品牌更好地了解中国市场，天猫国际将进一步开放招商，让海外品牌“零经验也能开店”。

考拉海购与联合利华就自贸港建设达成五百万日用品战略合作，未来消费者可以在考拉海购海南线下店买到众多首次进入中国市场的联合利华商品。据悉，本次消博会举行期间，考拉海购将陆续与22个国际品牌签约。

展会举行期间，京东将与多个领域的头部品牌进行战略签约，围绕全渠道共建、C2M反向定制、数字化体系等展开深度合作。京东国际还将正式推出“京智检”项目，联合中国检验认证集团成立进口品牌品质联盟。

“作为汇聚国内外大牌消费品企业的国家级展会，消博会将有效带动和拓展相关领域的消费需求，推动消费模式创新，促进国内消费扩容升级。”京东集团相关负责人表示，在此背景下，电商平台将发挥自身优势，为品牌提供消费洞察、产品研发、补货预测、全渠道营销等多维度支持，为消费者与品牌搭建更顺畅的沟通桥梁，帮助用户畅享全球精品好物。（本报记者 李子晨 ）