映象商业

　　“大量县乡区域的用户首次购置了扫地机器人、面包机、投影仪、无人机等商品”、“县域农村美妆、数码产品的成交额增长要高于线上全部用户的消费增速”、“智能手表、手环、电动按摩椅等智能健康设备销量同比大幅增长”......

　　日前人民网研究院正式发布《2020年县乡消费研究报告》(以下简称《报告》)，指出县乡消费市场是我国国内消费市场的重要组成部分，也被视为拉动消费增长的潜力巨大的“新蓝海”。挖掘和释放县乡消费潜力，进一步提升县乡消费水平，把扩大消费同改善人民生活品质、更好满足日益增长的美好生活需要结合起来，具有重大意义。

　　有需求就有产品。乘着这股消费升级东风，越来越多智能化产品走进县乡家庭。有关调查数据显示，比例为15%的县乡地区调查对象在2021年春节期间购买了智能穿戴产品，8%购买了扫地机器人，进一步提示县乡人群消费升级趋势。对此，扫地机器人行业领军企业石头科技董事长兼CEO昌敬对在接受本报记者采访时表示，国内市场是一个非常重要的市场，目前三四线还属于空白市场，开发潜力巨大。

　　事实上，以智能扫地机器人、投影仪等为代表的新兴智能家居产品在下沉市场渗透率的稳步增长，恰好反映出县乡消费升级的新趋势。而这很大程度上得益于消费网络建设，提升了县乡市场发展动能。据悉，石头扫地机器人超90%订单在线上成交，县乡消费网络的搭建必然对企业未来打开县乡市场提供重大利好。

　　另一方面，《报告》指出，县乡消费需求仍有“瓶颈”：消费品类不足，且商品质量问题成为制约县乡消费发展的主要问题之一。因此，县乡消费“升级提档”，如何解决这一问题成为关键。当前县乡地区消费者在购买商品时，性价比仍是首先参考的因素。有关调查数据显示，县乡地区调查对象在网购商品时最看中“经济实惠”，占比达67%；其次为“质量和功能好”，占比为23%。在昌敬规划中，未来几年石头科技会聚焦在提供更好的产品以及品牌的建设上，通过营销和产品一起发力，逐步往下沉市场去渗透。

　　在石头科技看来，无论一二线还是三四线城市，未来智能家居行业的核心竞争力一定是产品力，以及由产品力创造的用户价值。以扫地机器人产品为例，这不仅是单一的硬件技术较量，背后还有先进算法的博弈，各类路径规划与深度清洁解决方案，是AI、定位系统、大数据间的全面战争。从LDS激光雷达到SLAM算法，从3D算法系统到AI双目视觉，高度重视研发的石头科技已经手握多项核心技术，智能算法含金量高，技术护城河极其深厚。

　　总体来看，随着收入持续稳定增长，消费环境持续改善，消费便利化程度提高以及消费观念的更新，县乡居民总体的消费意愿越来越强，消费需求不断释放，消费结构逐渐升级，相关消费市场呈现出广阔的发展空间。作为消费升级浪潮的核心阵地，智能家居行业必然迎来新一轮爆发。（本报记者 陆 俊）