映象商业

在过去几年的发展中，农村电商对于扶贫攻坚事业的开展、对于农村经济发展产生了积极的促进作用。实践证明，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。

随着大数据、5G、互联网等信息技术的普及和推广，消费市场不断下沉，个性消费持续增长，即便是相对偏远的农村，也能搭上电商直通车，把农副产品卖到更广大的市场，实现区域间要素资源的流通，带动农牧产业升级、农村创业就业，提高农业整体效益。可以说，农村电商在乡村振兴中将发挥重要作用。乡村振兴作为一项国家战略，是全面的振兴发展，包括产业、人才、文化、生态、组织的全面振兴。把电商发展与乡村振兴结合起来，既能让电商发展壮大，也让乡村振兴充满无限希望。只是在这个结合发展的过程中，要注意解决几个问题。

首先是农村物流基础设施的完善。经过多年建设，随着农村光纤网络和移动通信网络的普及，加上物流配送网络的建设，现在农村物流基础设施已经上了大台阶。但要做好农产品上行，仍要在农产品地头处理、冷链运输、仓储等方面下功夫，因为农产品多数是对于运输和存储有更高要求的蔬菜、瓜果、肉类等，所以相关配套设施需要进一步完善。

其次是农产品电商品牌的塑造。农产品上行，更多的流向是城市消费市场。过硬的产品质量和完善的售后服务才能让农村电商持续健康发展。对于农产品的质量，需要有相对统一的质量标准，做好品控。通过地理标志产品、区域特色农产品认证和区域公共品牌打造等，推进农产品标准化生产，做好农产品质量标准、质量认证和质量溯源三位一体追溯体系建设，确保电商农产品质量达标且可追溯，推动农村电商规模化、集约化、专业化发展。

最后是电商专业人才的培育。乡村要振兴发展，人才是关键。同样的，农村电商要发展，也离不开专业人才的推动。随着农村电商的发展，已经有一些电商人才回流到了农村，但现在的人才还远不够满足电商发展的需求，应通过农产品上行这个纽带，借助乡村振兴的契机，帮助农村培养更多的懂互联网、懂技术的新型人才，为乡村振兴尽到更多职责。

（肖文）