映象商业

“我看中了一款洗碗机，现在比去年底涨了差不多30%”，网友任皓（化名）表示。

春节临近，家电消费又迎来旺季。然而不少消费者纷纷反映，与往年家电产品纷纷打折促销不同，今年不少家电售价反而走高。据了解，这一波涨价潮从2020年下半年就开始，随着上游原材料上涨，电视、洗衣机、冰箱、空调等品类产品生产成本呈上涨趋势。

2月4日，新京报贝壳财经记者走访家电门店发现，目前涨价已传导到消费端，家电品牌商也确认涨价消息。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年12月彩电线上市场均价2569元，同比涨幅27%；洗衣机均价同比提升10.2个百分点；行业均价2947元，同比上升19.3%；油烟机均价同比上调3.8%，均价为1454元。

从家电企业2020年业绩预告中可知，原材料上涨也影响经营业绩。还有分析认为，此前家电业价格战猛烈，现在有一定的恢复性上涨。业内人员分析称，未来一段时间，白电产品仍会缓慢涨价，液晶电视或有周期性回调。

电视、冰箱、洗衣机、空调涨幅居前

因新房装修，樊先生于2020年11月下旬到12月上旬，在电商平台购买了一批家用电器及配件。他对比价格发现，12月初到现在这些产品价格普遍上涨，并且涨幅不小。

这25件商品中22件涨价，其中扫地机器人涨幅超25%、空调涨幅11.14%、热水器涨幅21.46%。如果现在购买这些商品，樊先生要多花费3300余元。

近期不时传出家电售价上涨的消息，其中电视与冰箱、洗衣机、空调涨幅较为明显。2月4日，新京报贝壳财经记者走访部分线下家电门店。

有格力门店销售人员介绍，最近空调价格稳定甚至上涨，春节期间和节后不会下调。美的集团空调销售人员介绍，最近空调价格稳定，春节期间和节后不会下调。两家空调销售人员均表示，3月份价格优惠。有海尔智家洗衣机销售人员称，洗衣机最近价格小幅上涨，节后预计继续上涨。

“我们是属于社区便民店，并没有因为市场震荡跟着提价。前期的疫情期间我们进价都不是很高，现在就根据进价来卖货。”有武汉家电实体店的商家介绍，近期家电售价稳定。

在武汉国美零售，美的冰箱销售人员介绍，因为原材料价格上涨，冰箱、空调、电视都正在涨价，年后会更明显。“现在买还可以，没有想象中涨得多，因为年后还会涨。”国美电器的长虹电视、创维电视销售人员均表示，电视并没有涨的很明显，预计年后也不会有大幅涨价。

也有少部分电器降价。在郑州，有美的净水器专卖店销售人员介绍，实体店净水器近来价格走低，主要原因是线上购买渠道分流了客户。春节期间和节后预计也不会涨价。

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年12月彩电线上市场均价2569元，同比涨幅27%；洗衣机均价同比提升10.2个百分点；行业均价2947元，同比上升19.3%；油烟机均价同比上调3.8%，均价为1454元。

各家电企业反馈较为一致。海信相关人员介绍，价格有上涨。康佳相关人员表示，部分低端产品价格有上调。美的相关人员介绍，确实有价格上涨的情况，因为原材料提价，成本上涨。海尔、格力相关人员则称，虽然原材料上涨，不过年前有做活动，价格也有所优惠。

家电产业分析师丁少将认为，家电涨价主要原因有两个：一是原材料成本的上涨导致的，比如面板、黑白电原材料价格自2020年下半年以来都在较大幅度上涨；二是此前家电业价格战猛烈，现在有一定的恢复性上涨。目前看黑白电涨幅都在10%～20%，彩电由于之前价格战过于激烈，涨幅相对比较明显。

主因为原材料上涨，液晶面板有价格周期

从家电企业已发布的2020年业绩预告中可知，家电品类上涨的背后，是上游原材料涨价。四川长虹2020年度归属于上市公司股东的净利润预计3600万元到5400万元，同比下降比例约40.56%到10.83%。四川长虹表示，受液晶屏缺货及价格上涨等因素的影响，公司彩电业务整体经营亏损，但同比大幅减亏。

康佳集团预计2020年扣非净利润同比下降1.29%-31.68%。康佳集团提到，受市场竞争加剧、原材料成本上升以及新型冠状病毒肺炎疫情等因素影响，消费类电子业务的盈利水平有所下降。

电视原材料面板上涨，上游企业业绩不错。TCL科技发布2020年度业绩快报显示，盈利42亿元-44.60亿元，同比上升60%-70%。对于业绩增长原因，TCL科技介绍，大尺寸显示业务受益于产业回暖，主要产品价格自2020年第三季度持续上涨，净利润同比增长超6倍。

另一面板巨头京东方A2020年业绩也大好，2020年归属于上市公司股东的净利润48亿元–51亿元，同比增长150%-166%。京东方也表示，半导体显示行业景气度相对去年同期较高，尤其是IT、TV类产品需求大幅回升，且产品价格自2020年年中持续上涨，公司经营业绩较去年同期大幅提升。

受疫情与原材料上涨双重影响的还有长虹美菱，归属于上市公司股东的净利润亏损8000万元–1亿元，上年同期盈利5644.15万元。长虹美菱表示，受新型冠状病毒肺炎疫情冲击销售规模下降，此外固定成本费用摊销和支出上升、以及大宗材料价格上涨等因素综合影响。

家电产业分析师梁振鹏介绍，家电涨价最主要的因素是原材料价格上涨，彩电和其他的家电又有所区别。对于冰箱、洗衣机、空调等白电，厨电、小家电等品类来说，铜、钢、铝、塑料等等原材料需求量比较大，去年以来原材料价格上涨，也令这些品类的产品生产成本上涨，最终传导到消费端，商品开始涨价。

“对于液晶电视来说，主要是液晶面板涨价，原因是市场供不应求，三星、LG等企业重点研发生产OLED显示面板，不断退出液晶面板生产，导致液晶面板产能增长有限。从去年以来，全球市场液晶电视整机市场上涨，对液晶面板的需求量比较旺盛，令面板价格走高。”梁振鹏解释，此外，厂房租金、人力成本、物流仓储费用逐年上涨，也构成家电产品生产成本涨价的一部分原因。

梁振鹏认为，白电，厨电、小家电等品类近年来价格呈缓慢上涨趋势，未来也会继续。液晶面板涨价不可能一直持续，近年来，相同尺寸的液晶电视整体价格不断下降。液晶面板价格有波动周期，比如近一年来液晶面板价格不断上涨，可能在今年年底出现供过于求，明年的液晶面板价格又会下降，液晶电视价格也随之下降，液晶电视涨价估计最多持续一年时间。

新京报贝壳财经记者 陈维城 实习生 黄雨桐 邱天美