映象商业

春节前是零售行业一年当中最火热的时候，线上线下商业体都会抓住这一绝佳时机“拼”业绩。但眼下是疫情防控的关键期。为了方便消费者购买年货，让各地群众都能过个好年，商务部已会同有关部门，在线上举办“2021年全国网上年货节”，该活动将持续至2月18日。从传统过年的热闹纷呈到走向数字“云”上过年，“网上年货节”也重新为过年定义新内涵。

人不流动年货走，特色年货全国走

2月4日，小年这天，#听说我过年不回家爸妈寄来的年货#火速登上微博热搜。

“收到60斤的大包裹，腊肉腊鱼一大堆，冰箱都塞不下”；“收到了妈妈寄的饺子，每种馅约200个”；“家里寄了羊肉、牛肉干、酱牛肉……”这个春节，不少人选择就地过年，早早收到了家里寄来的年货。有网友说：过年最重要的仪式感，就是吃到这一口家乡的味道！

年，是一道仪式，全家集齐赏花灯，万家团圆闹春宵，这些在心头窜动的年味儿，是每个人的心中所盼。爱，没有距离，家，就在身边，在今年的特殊背景下，不少网友在数字年货节里寻“年味儿”。

很多“北漂”、“沪漂”、“深漂”……响应政府号召就地过年，随着年货商品加速“上线”以及电商物流的日益“下沉”，越来越多的人在电商平台给老家的亲友送去满载祝福和心意的年货。与此同时，故乡的亲人也牵挂异地游子，从老家发往一二线城市的异地订单增多也成为今年年货节期间的一个显著特色。

河南“网上年货节”，奉上春节饕餮盛宴

1月22日，“2021全国网上年货节”河南启动仪式举行。

本次网上年货节，河南省商务厅从全省18个地市和10个直管县上报的平台和企业中选择了51 家电商平台和相关企业参加，平台要对准备的1000多个大类，2万多个品牌、130多万种商品优中选优，确保质量。

启动仪式后，将陆续在农购网、云书网、京东等电商平台举办“2021消费帮扶年货节”“文化年货网上嗨起来”“首届河南老字号年货直播节”“新春送福餐·在家年味香”“家乡美酒喝起来——豫酒振兴汇中原”五大专项活动，涵盖具有河南特色的农产品生活消费品，涉及衣、食、住、行等方方面面。

聚焦五大消费场景 河南苏宁年货节很有料

1月15日下午，2021河南苏宁年货节正式启动。与往年不同的是，今年苏宁的年货节更注重一站式消费场景体验，河南苏宁全省超600家门店延续“春节不打烊”的传统，聚焦“土”“潮”“新““宅”“聚”五大过年消费场景。

苏宁易购郑州大区总经理汪令军表示，今年的苏宁年货节与其它平台有着众多不同之处，苏宁布局全业态、全场景、全品类，整合百大知名供应商资源，全面提升服务质量，核心推出门店不打烊、商品不涨价、客服不下线、物流不停运的贴心服务，保障年货期间消费者需求，不管是在城市还是乡村，线上还是线下，苏宁所能覆盖到的地方，用户都可以买到更好的年货。

除此之外，今年年货节，河南苏宁还将全省派发亿元家电补贴，爆款家电全场5折起，苏宁红孩子、苏宁小店、苏宁百货、苏宁家乐福等全业态满额送好礼、满额返券，处处有折扣，件件能省钱。

“买买买”很过瘾，服务“跟得上”吗

商务部最新数据显示，自1月20日“2021全国网上年货节”开启，至29日（腊月初八至腊月十七）的10天，全国网络零售额达3441.1亿元人民币。

商务部表示，年货节期间，各地通过政企联动、区域联动、商旅文联动等多种方式，结合特色产业发展和公益助农等举措，打出网上过年“组合拳”，让消费者饱眼福、享口福、晒幸福，品家乡味、享家乡情。

有平台数据显示，年货节期间，平台异地订单数量整体增幅达60%，主要是北、上、广、深等地与三线及以下城市间发单量快速增长，多为异地工作人群与家乡亲人互相寄递年货与土特产品。

网上年货节，“买买买”很过瘾，快递能“跟得上”吗？安全吗？据媒体报道，不少快递企业也加大“春节不打烊”力度，春节期间可以在更多城市提供寄递服务。企业还积极响应各地就地过年的号召，为留守快递员提供了激励政策和生活福利。

此外，在疫情防控方面，要求邮政快递企业全面落实疫情防控“五有”措施，严把境外输入关和进口冷链关，减少人员聚集，做好邮件快件的消毒消杀。

综合国际商报、经济参考报、新华网等