映象商业

刚刚过去的2020年，作为新冠肺炎疫情期间最早复工复产的行业之一，家电企业曾经拧成一股绳一边全力抗击疫情,一边积极复工复产，为打赢疫情防控阻击战和经济发展作出了突出贡献。走进2021年，站在国家“十三五”规划收官和“十四五”规划开局的新起点上，中国家电工业正处在加速实现数字化转型和智能化升级的产业结构优化阶段，在升级赛道上表现必将不凡。

疫情催化下 健康家电迎来需求爆发期

疫情防控是一堂生动而具像的健康教育课。经过疫情洗礼，中国消费者的健康意识进一步加强，伴随着民众健康意识的快速觉醒，主打“健康”的家电产品迎来了一次大规模的需求爆发。据奥维云网数据显示，新风空调、除菌洗衣机、干衣机、保鲜冰箱、洗碗机、蒸烤一体机、消毒柜、扫地机器人、空气净化器等健康家电，以及空气炸锅、早餐机、面包机、打蛋器、蒸汽熨烫机、破壁机、果蔬消毒机等网红小家电，在2020年家电市场整体承压运行的大背景下，收获了更多消费者的青睐，呈现出独立的增长态势。

“以消费者实际需求为出发点研发和制造产品，已经成为越来越多家电企业的技术创新理念”，中国家用电器协会秘书长王雷在接受中国经济时报记者采访时指出，新冠肺炎疫情令消费者健康意识显著提升，产品健康化概念被提升到前所未有的高度，新的健康消费趋势和形态得以生成和凸显，随之而来

的则是家电制造的智能化升级。

未来5年家电行业具体任务明晰

2020年10月29日召开的中国家用电器技术大会上，中国家用电器协会重磅发布了对于未来5年具有提纲挈领意义的行业行动纲要——《中国家用电器行业“十四五”科技发展指南》(以下简称《指南》)。《指南》同时细化了未来5年家电行业要做的具体任务：一是以数字化赋能技术创新，强化基础共性技术和前沿技术研究；二是以提升智慧生活体验为导向，在智能化生态和场景化应用上突破创新，发挥引领作用；三是持续推进关键共性技术研究与产业化。开展食材保鲜、健康烹饪、消毒抗菌、清洁净化、保健养生等家电健康功能的研发及应用，积极推动产业链协同创新，包括新材料、关键零部件、高精重点装备、家

电智能化解决方案等。

家电海外出口前景向好

2020年11月15日，在《区域全面经济伙伴关系协定》(以下简称“RCEP”)第四次领导人会议上，东盟及中日韩等15国签署了RCEP，标志着当前世界上人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区正式启航。

根据RCEP，要求15个成员国均承诺降低关税、开放市场、减少标准壁垒，这意味着协定实施以后，将大大降低各国间的流通和运营成本，拉动区域内消费升级。作为最大的成员国，我国与RCEP成员国之间的贸易总额约占中国对外贸易总额的三分之一。有分析认为，中国家电行业也将受益于RCEP的签署。

据欧睿国际数据显示，2019年亚太地区(含中国、日本、韩国、东南亚、澳大利亚、新西兰等)家电零售额2048亿美元，占全球家电零售额的46%。海关总署统计数据显示，2020年上半年，我国家电行业对日出口增长5.6%，占比9.8%;对东盟出口大幅增长39.8%，占比7.8%。目前，我国家电对东盟出口已连续8年保持增长态势;而对日本出口的家电多为日企在华生产返销，与其国内市场表现呈一定正相关。

无疑，RCEP签署将营造更好的区域营商环境，为中国家电品牌成建制出海创造重大市场机会，有利于助推我国“双循环”发展的新格局。对于中国家电企业来说，RCEP将促进区域家电产业链、供应链融合，预计在RCEP区域积极进行产业链布局，且出口业务占比较大的家电企业有望明显受益。

工业互联网赋能制造业加快数字化转型

中国家用电器协会执行理事长姜风在接受记者采访时表示，家电行业上下游产业链之所以能够较早实现复工复产，整体呈现出积极向好的变化，工业互联网意义重大。姜风指出，在工业互联网时代，随着人工智能、5G、物联网等技术快速发展，带来的不仅仅是全球科技创新突破，更推动智能化社会的发展，并带动相关产业的技术创新和产品更迭速度。许多家电企业正是抓住了工业互联网的机遇，由此实现产品向制造智能化转型，企业管理、营销和服务场景向数字化转型。

在企业经营管理中，家电企业更是已将数字化技术应用到研发、采购、生产、品质、销售、服务、仓储物流等价值链，通过数字化技术连通上下游供应商等各环节，通过数字化工具推动线上线下双线融合商业模式将成为家电行业在这个春天里迎来的发展新趋势。