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网购:直播带货火热

2020-12-21 09:55:57   来源:经济日报

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受新冠肺炎疫情影响,消费往线上“搬家”的速度更快了——今年1月至11月,商品零售31.68万亿元,同比下降3.0%,但同期,全国网上零售额却超过10.53万亿元,同比增长11.5%,增速比1月至10月又提高0.6个百分点。

消费者在网上都买了些什么?

“1月份抢口罩,线下买不着,只能去线上抢,最贵的时候4元钱1个。”重庆渝北区消费者李女士打开自己的网购页面展示给记者看。“后来觉得买菜不方便,就在网上买菜买肉,什么3年老鸭、5年老鹅、阳光玫瑰葡萄、内蒙古沙葱……以前不好买,现在网上都有。”

李女士的网购爱好很有代表性。受疫情影响,上半年全国消费者几乎同时开启了“宅”模式。至于宅得安全、宅得有趣与否,主要就靠电商和快递小哥了。

拼多多提供的数据显示,从2020年1月1日0时到1月20日24时,平台累计售出口罩类商品36.3万件,相比去年同期上涨近310%,维C泡腾片超过13万件,上涨162%。同时,平台上的84消毒液、白醋、板蓝根等产品销量也都有50%以上的同比涨幅。除了医疗、消毒用品需求大幅上升外,疫情期间水果生鲜、方便速食、数码产品、儿童玩具、棋牌娱乐、健身器材等类目的商品销量也出现了大幅上涨。

除此之外,在“宅”家防控疫情的日子里,不少人开始利用充分的时间修炼厨艺。据天猫国际提供的数据显示,春节假期至今年二三月份,进口厨房电器、食品原料等产品需求明显增长。其中,英国摩飞多功能锅、日本三明治机备受年轻人青睐,和面机销售同比增长400%,面条机同比增长280%。营养便捷的方便速食也成为新选择。在天猫国际网购平台,韩国速食米饭、越南咸蛋黄泡面、澳大利亚全麦即食麦片等都成为宅家热门美食。

之后,随着疫情逐渐好转,能美美地出门显然就更加重要了。在近期拼多多发布的初冬女性购物排名前十的热门商品中,服饰类商品占据了绝大多数,ins潮秋冬外套、鲨鱼裤、光腿神器成为热销商品前三名,口红也出现在了热门商品榜单上。

现在回看,电商平台不只帮消费者顺利度过了疫情。为了帮助滞销农产品顺利卖出,各大电商平台纷纷上线直播助农。以农产品销售最突出的拼多多为例,截至10月31日,其相关助农专区和活动已累计成交5.5亿单,卖出农副产品32.5亿斤,帮扶农户近108万户。

电商平台热卖的各种玩具、睡衣,原本很可能是要乘坐集装箱漂洋过海的外贸商品,但因为疫情,它们只好留在了国内。助力外贸企业出口转内销也成为电商平台的积极作为。2020年“五一”黄金周期间,拼多多发起的“美好生活中国造”活动,就通过工厂直播、家乡好货直播、万人团等方式,向全国消费者集中展示了中国具备“低价优质”能力的产业带,在外贸领域响当当的“中国玩具礼品之都”广东汕头澄海,“箱包之都”河北白沟,“中国竹乡”、凉席主要产地浙江安吉,“中国家电制造业三大集群之一”浙江宁波,中国睡衣主产地广东普宁等都参与其中。

直播带货毫无疑问是今年电商最大的热点。据商务部统计,仅今年上半年,电商直播就超1000万场,活跃主播数超40万,观看人次超500亿,上架商品数超2000万。

商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣认为,今年整个消费市场的发展在8月份开始加速恢复,可以进一步判断,消费还是引领经济增长的重要因素。从结构来看,目前的线上消费实现了消费增长的引领作用。

另外,新生代已经成为消费的主力军,在一些细分消费市场,比如旅游市场,“90后”消费者占比接近50%,在餐饮消费中,“90后”及“95后”占比达到51%。对这些年轻人来说,消费者理念将更加理性,简约、实用性强、性价比高的商品和服务更受欢迎。这也是未来电商发展的发力点。

文章关键词:网购,直播 责编:杨文丽
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