映象商业

农村电商与传统流通业的融合是社会各界普遍关注的问题。2014年以来，商务部、财政部、国务院扶贫办等部门持续推进电子商务进农村综合示范工作，累计安排中央财政资金249.17亿元，支持1446个示范县。2020年电子商务进农村综合示范工作在系统总结前期工作的基础上，明确以“提升电子商务进农村”为主线，更好服务脱贫攻坚和乡村振兴。

电商打开乡村“致富经”

《关于做好2020年电子商务进农村综合示范工作的通知》指出，2020年重点商贸流通企业依托电商实现转型升级，物流成本明显降低，农产品进城和工业品下乡通道有效畅通，农村网络零售额、农产品网络零售额年均增速高于全国平均水平，农村消费产品质量明显提升。

一场由电子商务助力的农业供给侧改革正在轰轰烈烈地进行着。此时的中国农村电商经历了前期市场培育，迅速增长的同时也在加快转型升级，逐步走向高质量发展的新阶段。公开数据显示，中国电子商务进农村综合示范实现对832个贫困县全覆盖，2019年全国农村网络零售额从2014年的1800亿元增加到1.7万亿元，规模扩大8.4倍。其中，农产品网络零售额高达3975亿元，同比增长27%，比2016年增长了1.5倍，带动300多万贫困农民增收。农村地区收投快递超过150亿件，占全国快递业务总量的20%以上。

中商产业研究院预计，由于受疫情影响，2020年中国农村网络零售额增速将有所减缓，但整体规模在政府不断助力拉动农产品消费下，仍有望实现增长趋势。初步预测，2020年中国农村网络零售额将超1.8万亿元。

产业扶贫没“网”不行

农业农村电商的快速发展离不开各级政府的高度重视。四川省甘孜藏族自治州是全国14个集中连片特困地区和“三区三州”深度贫困地区之一。从2014年贫困发生率23.17%的深度贫困地区，到2019年贫困发生率降至0.23%、拥有18个县（市）国家级电子商务进农村综合示范项目，甘孜州到底修炼了哪门“内功”？

甘孜州扶贫开发局相关负责人对国际商报记者说：“近年来，我们以‘全域统筹，整体推进’电子商务发展工作思路指导电商企业，建设州、县、乡、村、四级电商服务网络，实现贫困村电商服务全覆盖、建制村电商服务全辐射、国省干道旅游综合服务区和加油站电商服务全覆盖。”

据悉，甘孜州通过推进“电商融合产业发展、电商助力业态创新和电商助推脱贫攻坚”实现“产、供、销、运”大融合，以“直播电商＋特色产业”等方式集中力量打造本土“网红”，社交电商、直播电商、冷链物流、生鲜到家、无接触配送等新兴业态加速发展，2019年累计完成销售收入3.7亿元。在主体培育上，甘孜州长期坚持电商与产业、电商与双创、电商与扶贫、电商与党建相结合，电商发展载体更加多元。截至今年4月，全州网商达2.26万家。

靠电商激活一方产业的案例不胜枚举。南京农业大学规划院上海分院院长、博士孙文华在接受国际商报记者采访时表示，数字时代催生的新技术深刻影响了全球经济格局和产业形态，为数字乡村振兴创造了前所未有的机遇。另外，各大电商平台对农村市场的抢占也对农产品生产、销售等环节产生了深刻影响，变革了农业生产方式和习惯，调整了农村劳动力的分工，是推动农村经济高质量发展、缩小区域及城乡差距的重要途径。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对国际商报记者分析，随着电子商务在农村的深入发展，农产品的品相及农村生产生活场景被直观地摆在消费者面前，甚至可以作为当地土特品牌的背书，从而有效地将流量转化成销量，精准地实现了产销对接，帮助农民脱贫致富，推动农村经济发展。未来，在宏观政策的扶持下，各地应积极做好农产品监管、溯源等方面工作，防止热度数据造假、过度宣传等行为；注重数据分析、运营、推广等专业人才的培养和内容的优化；增强农产品冷链基础设施建设及仓促物流能力，保障农产品网络供应链强度。