映象商业

中国网络视听节目服务协会近日在四川成都发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，网民使用率为95.8%。仅2020年第二季度，网络视听用户规模就增长了4380万人。

这一增速和渗透率背后，不仅是产业飞速发展的一个表征，网络视听行业在推动文化交流、民心相通等方面发挥的作用越发凸显，包含网剧、网综、纪录片等多种类别的网络视听节目正在成为向世界展现真实、立体、全面的中国的主力军。

如今，5G技术、虚拟技术作为重塑产业格局的力量，更为网络视听生态带来广阔前景。

用户规模剧增对“新网民”渗透拉动作用显著

报告显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿人，较2020年3月增长4380万，网民使用率为95.8%。在各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达87.0%，用户规模8.18亿；综合视频的用户使用率为77.1%，用户规模7.24亿。此外，网络视听应用是吸引新网民的主要力量。2020年3月至6月，在新增的3625万网民中，有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。

值得一提的是，今年中国网络视听大会首次发布了我国网络视听产业规模，2019年这一规模达4541.3亿，成为我国网络娱乐产业的核心支柱。

现实生活中，不论是新闻、直播、影视、综艺、电商、游戏等领域都有着网络视听的身影，正如中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结所说，“短视频不只是娱乐，它已经与各领域叠加渗透，不仅对整个视听行业，甚至对国民经济、社会生活的方方面面都将产生影响”。

报告显示，短视频已成为用户“杀”时间的利器，人均单日使用时长增幅显著。2018年下半年，短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用，成为网络视听应用领域之首；截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。

在网络视听产业中，短视频的市场规模占比最高，达1302.4亿，同比增长178.8%。短视频还向电商、直播、教育等多元领域不断渗透，影响力持续深入，推动网络视听行业格局的变化。

在当前最为火爆的电商行业更是直接激活了网络直播，截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，其中电商直播用户规模为3.09亿，是2020年增长最快的互联网应用。有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品，其中超过五成用户的花费在500元以上。

自去年以来，电商直播发展如火如荼，既拓展了网络直播用户，也让更多中小企业搭上“云”的翅膀飞入千家万户，助力消费扶贫。例如，优酷以“明星直播+扶贫”的方式，邀请了柳岩、戚薇、张嘉倪等46位明星和农民主播、贫困县县长一起推介农产品，4个小时的公益直播，吸引5144万人观看，1亿网友点赞。PP视频推出《寻味中国》节目，深入到17个贫困地区进行摄制，探寻出39种商品的故事，全网播放总量达到1.1亿。

网络视听新业态表现突出，用户迅速增长，加速了互联网向中老年群体的渗透。纵然曾经火热的网络直播节目目前进入了结构调整期，对用户的内容生产、主播培育及其吸流能力有了更高要求，但不可否认，短视频对于更广泛群体高黏性的知识传播和丰富多元的消费场景有着不可估量的发展潜力。

优秀网络视听产品成中国形象“出海”新使者

2019年，因拍摄中国美丽的田园生活、弘扬中华传统饮食文化而在海外走红的中国博主李子柒让千万外国人通过她的视频了解了中国酱油的酿造、手工蚕丝的制作过程，认识到了中国传统工艺以及中国器物之美，改变了对中国传统文化的刻板印象。

李子柒走红后，更多海外观众关注到中国的短视频创作者：63岁的“阿木爷爷”一条制作木拱桥的短视频在同一平台被观看超过4000万人次，全流程手工“打造”让外国观众心服口服；擅长拍摄云南乡村美食的博主滇西小哥首页一条准备中国过年菜的视频下面，来自罗马尼亚和巴西的网友不停夸赞中国人的智慧。

影视领域，近年来，《都挺好》等多部影视作品通过奈飞等流媒体平台在海外播出，收视不俗；网剧《长安十二时辰》《庆余年》以及网络纪录片《功夫学徒》《水下中国》等网络视听作品在互联网空间圈粉世界。

“前些年，网生内容大多还被认为是低智、低俗的代名词，而近两年，这些现象得到了显著的改善，它不仅仅是政策上引导，也是一个平台成熟的一个必然发展结果，以2017年《白夜追凶》开启了精品之路，到了2019年网生内容的分支已然跨越了高歌猛进的爆发阶段，从平台到生产方，都已经有意识的提质减量，在这样的背景推动下，精品网剧不断出现，2019年的《长安十二时辰》到2020年爱奇艺迷雾剧场的《隐秘的角落》《沉默的真相》等。”中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心主任王晓红说。

随着中国网络视听节目制作能力的显著提升，一批优质作品凭借独特的美学价值、文化内涵与传播特点为海外观众带来丰富的视觉体验，也成为各国观众了解真实、立体、全面中国形象的重要窗口，为提升中国文化的影响力做出了积极贡献。

我国原创网络视听作品以内容精品化、类型多元化的特征，在国人生活中的地位日益提升，不但从数量上、播放热度上占据主流，更赢得了越来越多观众的口碑。

网络视听领域掀起的“国潮”“国创”风，彰显了文化自信。比如，在腾讯视频平台上，播放过亿的纪录片里，国产纪录片播放占比超过60%，在观看纪录片的用户中，18到24岁年轻用户占比远远高于海外纪录片，越来越多年轻人更喜欢看国产的纪录片内容；纯国漫用户占比达75%，远高于日漫，播放量过亿的国漫已超过100部，其中《斗罗大陆》《魔道祖师》播放量超过100多亿次。哔哩哔哩已投资超过30个国内专业动画团队，同时成立专门公司，全面提高“国创”能力；聚焦年轻人兴趣，2019年前三季度累计出品40多部优质国产原创动画，20多部纪录片。

5G技术为网络视听带来更广阔前景

越来越多新鲜的网络视听产品和智慧服务渗透到现实生活的方方面面，走近人们生活。

例如，喜马拉雅将“喜马拉雅有声图书馆”带进购物中心，市民可现场通过手机扫码的形式，倾听历史人文、商业财经、亲子儿童等多领域优质书籍。咪咕视讯在线下开设了5G超高清业务互动体验馆，现场提供的两台5G+4K超高清电视机、两台VR设备和一个VR游戏区可使市民感受超高清的视听效果，以及身临其境的沉浸式游戏体验。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，5G技术将深刻影响影视娱乐行业。基于5G技术大带宽、低时延、多连接的特点，AI、超高清、HDR等技术与5G的结合将产生“1+1>2”的叠加效应。

技术将重塑产业链，压低内容生产的技术门槛。龚宇认为，内容的专业制作过程云端化和智能化，使得头部内容制作更加趋于工业化，水平更高。不少受访企业主体提到，随着云计算、边缘计算的提升，更多更便捷的生产工具可供创作者使用。创作者不仅可做一分钟左右的小视频，还能做专业的短视频、动画片、纪录片、长电影。

技术能激发新需求，赋能更多元的应用场景，促进新文艺作品形态的产生。

不论是视频游戏、互动视频、超高清视频、沉浸式互动游戏、云端平台的潜能释放，还是虚拟偶像、移动监控、高清修复，在5G时代将能更深度地实现，满足受众在不同场景下的各种需求。

腾讯视频总编辑杨健透露，腾讯视频目前在5G技术的支持下，已经开始了对新应用场景如5G直播的应用，新交互方式如以《隐形守护者》为代表的互动视频的推出，以及新消费场景如特斯拉车载屏等方面的众多尝试。

5G为优质内容插上了技术的翅膀，同时也给社会增添了更多张力。以“网络视听+”为核心的产业生态圈中，社会价值、人文价值、生态价值将得到多维度地开发。

网络视听企业主体与网络文学、动漫、电竞、电商、影视、旅游、地产、金融等产业之间的协同合作，将使更多产品和服务从线上渗透到线下，释放更大潜能，满足群众对美好生活的需要。（记者 张漫子 袁秋岳）