映象商业

　　郑州龙湖里商业街区为想创业的摊主免费提供摊位

　　□大河报·大河财立方记者贾永标张利瑶文朱哲摄影

　　“夜经济”不是简单的撸串喝酒，交相辉映的万家灯火背后，正是一座城市最为原始蓬勃的生命力。

　　连日来，“夜经济”作为拉动消费的重要手段被各地“委以重任”，河南多地发放消费券，适时推出一批夜品、夜购、夜赏、夜游项目，激活夜经济的同时，亦从另一维度点亮了城市名片。

　　政策东风加持夜经济应运蓬勃兴起

　　6月2日，郑州市委办公厅、市政府办公厅联合下发《关于贯彻以人民为中心发展思想进一步做好为民造福工作的意见》，围绕“六稳”“六保”，聚焦稳岗位、保就业、惠民生，出台十项措施。其中提出的关于设立市集和跳蚤市场、高额奖励夜间经济、包装一批“网红打卡经济”等举措备受关注。

　　文件提出，要培育夜间经济有序发展市集。具体来看，开展“醉美·夜郑州”系列消费促进活动，鼓励创新服务业态，增加服务品种和服务项目，进一步促进社会消费。每个县(市、区)、开发区要合理布局1到2个“夜品、夜购、夜赏、夜游、夜健”夜经济集聚示范区，举办1~3项夜间经济主题活动。

　　大河报·大河财立方记者获悉，郑州市要求各县(市、区)、开发区明确规划布点，落实管理措施，设立市集和特色跳蚤市场。结合老旧小区改造活动，鼓励直营门店进社区，合理布局菜市场、便利店、理发店、早餐店等居民生活相关设施，促进社区消费发展。要加大监管和服务力度，突出关心关爱，严禁乱收费、乱摊派，确保经营主体能入市、能经营。

　　值得一提的是，在夜经济方面表现优异的县区，最高可获得百万奖励。根据上述文件，郑州市将开展县(市、区)、开发区夜经济活动评选，市财政对前3名分别给予100万元、80万元、50万元奖励。

　　除了郑州，为贯彻落实《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，按照洛阳市委、市政府“五提”行动部署，近日，洛阳市出台了《打造“古都夜八点”文旅消费品牌行动方案》，通过创新夜游产品，丰富夜游、夜购、夜宵、夜娱等消费业态，繁荣夜间文化旅游市场，激活文旅消费，让“古都夜八点”成为洛阳国际文化旅游名城的新亮点、国际人文交往中心的新名片。

　　此前，河南制定《关于促进消费市场扩容提质的若干意见》，也明确提出支持发展“夜经济”，鼓励主要商业消费区延长营业时间，开展夜间促销活动，明确有条件的地方可允许企业采取“店铺外摆”“露天市场”等方式进行销售，在不增加人员集聚可能的条件下，尽可能扩大商家的供应能力。政策东风频频加持，吹响了夜经济复苏的号角。

　　商圈、景区齐发力释放城市夜间魅力

　　“夜经济”生如夏花。盛夏时节，在多个商圈商业项目的助推下，郑州人民蛰伏已久的潜在消费能量在夏夜里充分释放。

　　6月2日，记者在高新区朗悦·公园茂看到，傍晚时分，公园茂火箭广场上的摊位前逐渐热闹起来。据悉，这个聚集了美食、音乐、巡游、舞蹈表演、露天电影、文创市集等众多内容的“高新夜巷”大型市集活动，自5月28日“开市”以来，客流不断攀升。“从近几日活动现场数据来看，日均客流已经超过2万人次，停车场客流增长了30%左右。”据朗悦商业总经理蔡梦翼介绍，为响应郑州市政府打造“夜经济”的号召，高新夜巷营业时间为每晚7点至11点，考虑到附近居民居住体验，广场音乐在每晚9点半之前结束。另外，为助力商户恢复经营和经济复苏，高新区管委会还将投入约1225万元时尚生活消费券+福袋用于拉动高新区夜经济发展。

　　在健康路上，以“2米×2米”的规格划出近600个摊位，千余名草根创业者、时尚青年等构成的小摊贩，在这里通过自身努力养家糊口、实现梦想。在二七商圈，计划今年开业的亚细亚斥资数千万元，将打造“24小时不夜城”。届时，市民不仅可在顶层一览二七夜景，还将引入影院、酒吧等业态，和火车集装箱装置一起营造不一样的场景体验。同时，B1层的24小时业态也将与之一道，助力二七夜经济。

　　近年来，“不打烊餐厅”“夜间博物馆”“深夜电影院”等多种类型的消费新场景不断涌现。随着时代发展，“夜经济”也成为河南文旅消费一个新的增长点。

　　伴随着国内疫情防控迎来阶段性胜利，地处郑汴洛黄金旅游带中心位置的建业电影小镇夜游盛装起航，集中精力打造郑州夜经济名片。“4月18日，建业电影小镇正式迎来夜游演出《一路有戏》的回归。”建业电影小镇相关负责人告诉记者，目前园区客流已经恢复至去年开业运营期的六成以上。

　　作为中国“夜经济”起始城市之一，开封在发展文化旅游产业上不遗余力。清明上河园相关负责人告诉记者，在上月底迎来首演的2020版《大宋·东京梦华》真实再现了北宋京都汴梁的盛世繁荣，也是开封宋文化品牌和“夜经济”发展的集中展现。据悉，目前清明上河园夜间游客增长量每年递增50%以上，夜间游客的客单价达到500元。“去年，东京梦华的演艺收入达到1亿元，成为国内收入排名前十的大型旅游实景演艺项目。”

　　“发展文化旅游夜经济，鼓励主要景区延长营业时间既有助于拉动河南人民的内部需求，也有助于延长外来游客、商务人士的停留时间，从而带动河南经济的发展。”业内人士表示，当前河南要想做到文旅资源的高效率错峰配置，“夜经济”的发展将成为重要抓手。

　　最美烟火气地摊成最接地气夜生活

　　每当夜幕降临，被誉为最具人间烟火气的地摊总是热闹非凡。从郑州健康路夜市，到开封鼓楼夜市，再到许昌曹魏古城，一处处网红“夜市”正在逐步复苏，一座座城市也因此被激活，“夜经济”已成为城市“软实力”之一。

　　“开封最吸引我的就是西司夜市，每次去必点羊肉炕馍等小吃，现在听说夜市正常开放了，准备晚上约着好友，再次夜游开封。”游客眼中，最接地气的夜市反而成了最具吸引力的景点，足见地摊经济在城市经济复苏中扮演的重要角色。

　　《东京梦华录》有云：“繁华夜市直至三更尽，才五更又复开张。如耍闹去处，通晓不绝;冬月虽大风雪阴雨，亦有夜市。”这些记载说明，“夜经济”雏形最早起源于河南开封。如今熙熙攘攘的夜市也证明了，地摊经济绵延千年的旺盛生命力。

　　地摊经济同样会催生新的经济现象，在郑州，一种名为汽车后备厢集市的现象也正在悄然兴起。“现在国家不是在鼓励地摊经济嘛，我们这些上班族也想抓住这样的机会，下班在这里卖些小东西，有些额外收入。”一位摊主介绍说，像她所售卖的泡泡机，生意好时一天也能卖近千元。

　　“夜经济并不全由高大上的部分组成，它不仅包括吃喝、购物等物质层面的消费体验，还应包括大众文化需求和精神享受，多元化的夜经济现象会相得益彰，这样才更能凸显一座城市的魅力。”一商业观察人士称，夜间经济能够带动商圈进一步回暖，夜间经济的经营业态也不局限于餐饮，体育、娱乐、休闲、旅游、健身等更多想和夜经济“跨界合作”的计划正在“密谋”。随着政策不断利好，郑州“夜经济”业态也会向多元化、多业态发展。

　　多城市多措并举“夜经济”潮涌全国

　　2020年以来，受疫情冲击多地消费一度陷入停滞，而“夜经济”作为最具活力的消费载体，已被多地频频点名并委以重任。

　　大河报·大河财立方记者梳理发现，今年以来，苏州市推出了“姑苏八点半”的夜经济品牌;四川省不少地方通过萤火虫，打造旅游“夜经济”，取得了良好的经济效益;重庆市因地制宜、合理规划，大力推进夜市街区建设;济南将提升宽厚里、融汇老商埠等七大夜间经济IP品牌;培育泉城路商业街、芙蓉街等九大特色商业街区;上海开启夜间生活节，推出60多个各具特色的夜间消费主题活动……

　　事实上，“夜经济”不仅是城市名片，很大程度上还是第三产业是否旺盛的体现，而第三产业愈兴旺，城市综合实力也愈强。此外据NASA夜间灯光图显示，夜间灯光更亮的城市，当地的工业化水平和城市化水平更高，人口更加集中，GDP水平也往往更高。

　　今年的政府工作报告指出，我国内需潜力大，要深化供给侧结构性改革，突出民生导向，使提振消费与扩大投资有效结合、相互促进。推动消费回升，通过稳就业促增收保民生，提高居民消费意愿和能力。支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展，推动线上线下融合。发展养老、托幼服务。改造提升步行街。支持电商、快递进农村，拓展农村消费。要多措并举扩消费，适应群众多元化需求。

　　北京师范大学政府管理研究院副院长、中国商业经济学会副会长宋向清表示，发展“夜经济”，可以拉动第三产业发展，创造更多的就业机会，增加老百姓的收入。老百姓消费更加便利，一定程度上将改变周末集中购物的现状和习惯，将购物时间分配到夜晚，这样还有利于丰富周末的业余生活。

　　“发展夜经济，可以活跃消费，郑州各个区都应该尽早布局。”宋向清说，政府部门需要做的是尽快提供完整的服务管理链条，解决“夜经济”所涉及的交通、灯光、金融服务、社会治安等问题。郑州打造南京秦淮河一样的标志性街区很有必要，建议东、西、南、北四个区域分别打造有水、有景、有文化、有商铺的广场。