映象商业

　　近年来，国内线上婚恋市场的产品定位正在悄然发生变化，由强调牵手乃至成婚的婚恋中介，向更关注社交体验的“泛娱乐”自主社群服务体系转变。2020年初的新冠疫情，让“直播+生活”进入了大众的视野中心，花椒直播也在根据用户需求不断调整玩法，推出了“云相亲”服务。

　　结婚受到多种客观因素的限制，许多年轻人在规划人生时都将30岁之前视作“立业”阶段的事业拼搏期，但是他们脱单的意愿并未出现任何衰减。在这种心理的影响下，他们对待相亲的态度也与长辈们有所不同。

　　对短期内没有结婚意愿的年轻人而言，相亲更多时候被视作一种社交方式。他们抱着享受过程的心态而来，对结果的态度其实更加开放。而线上相亲规避掉了熟人社会带来的诸多束缚，更能满足他们的需要。

　　原本作为婚姻前戏的相亲，在泛娱乐时代的背景下，被赋予了更多的娱乐属性，直接导致婚恋服务的核心功能向社交属性偏转。

　　线上婚恋服务重心向娱乐和社交方向的转移，在一定程度上消解了年轻人因花式催婚带来的焦虑，使他们不再像线下相亲时那样反感。与传统婚恋网站提供的服务不同，“云相亲”不仅打破了地域限制，并且凭借更强的娱乐性、及时的反馈机制和规避“骗照”风险的安全感，能够帮助年轻人社交快速破冰。

　　“云相亲”引入主持人担任“红娘”，弥补了算法匹配相亲对象带来的不足，通过加入快问快答和真心话大冒险等互动游戏，保证了直播间气氛的活跃程度，提高了可玩性，成为年轻人拓展社交领域的新选择。在传统连麦的基础上，直播间由“1对1”变为“五女一男”，在五位女嘉宾完成自我介绍后，围观的男嘉宾可通过打赏进入直播间与女嘉宾同时连麦进行交流。

　　“云相亲”凭借更加多元的娱乐和社交属性正在成为婚恋市场的有力补充，也是“直播+生活”深度渗透的集中体现。在未来，伴随着5G、VR、AR等前沿技术的不断发展，围绕“摆脱孤独感”这一互联网产业发展的原动力，社交方式必然迎来新的变革，也会为婚恋行业带来更多可能。