映象商业

　　处于高速发展期的中国智能电视行业，受新冠病毒肺炎疫情的影响，正迎来新一轮爆发式增长，根据TCL电子旗下雷鸟、创维旗下酷开网络以及海信AI电视大数据近日发布的大数据报告，疫情之下智能电视的开机率、收看时长远高于平常。

　　有关专家认为，如今的智能电视不再是过去“血拼”价格的时候了，其平台已经呈现出一套包括视频内容、在线教育、游戏等在内的完善应用，随着今年5G建设的加速，OTT商业化会迎来新一轮的投资热潮。

　　开机收视双双增长

　　疫情将大多数人“困”在家里，平常被忽略的电视机成为大家打发时间的工具。TCL电子旗下雷鸟科技星云大数据平台发布的《TCL电视春节假期数据报告》显示，2020年1月24-2月23日，TCL电视日均开机时长达到7.9小时，同比提升35%;开机日活同比增长45%。春节期间存量用户同比增长177%，会员开通量环比增长33%。

　　另据创维集团旗下酷开网络发布的春节长假大数据报告，1月23日-2月9日，酷开网络OTT用户观看时长环比增长过半，日均开机时长达到7小时32分。

　　海信公布的互联网电视大数据显示，1月20日-2月18日共计30天的时间里，海信互联网电视日均开机时长412分钟，环比上一周期提升25.76%，日均活跃家庭数达到2490万，环比上一周期提升13.2%，远超除夕当天数据，说明看电视成为很多人的宅家首选，和公众日均使用手机的时间持平。

　　而这背后，其实是智能电视行业的发展已经由量变走向质变的事实。奥维互娱发布的数据显示，2019年，OTT智能终端激活规模已达2.6亿台，同比增长21%。智能电视激活量21604万台，增长22.8%;OTT盒子增长13.9%，达4384万台。2019年智能电视家庭渗透率达59%，覆盖2亿以上家庭，超6亿用户。

　　奥维互娱预计，2020年智能电视总激活规模达29604万台，其中智能电视的激活量将达24768万台，OTT盒子激活总量在4872万台。其中，具备大尺寸配置的智能电视激活终端规模可破亿，人工智能电视激活量可达6600万台。

　　价格战成为过去式

　　智能电视的概念虽早已提出，但真正得到应用其实是在互联网电视诞生之际，也就是在早期的乐视电视、小米电视身上，电视便开始变得智能。

　　与传统电视品牌执着于硬件、画质不同，互联网电视诞生之初就选了一条不同的赛道——通过低廉的硬件，跑马圈地获取和经营用户，靠内容赚钱，当时还在市场上掀起了一阵热潮，很多没有实体产业背景的互联网公司纷纷“跳河”，此阶段的电视市场迎来了品牌大爆发阶段，业内也将这些互联网电视称为“搅局者”。

　　为了吸引用户，这些肩负代工费、版权费等各种成本的互联网电视厂商们开始了一轮轮恶性竞争，55英寸电视2000多元，“你卖电视送会员，我卖会员送电视”，卖一台赔一台的现象在市场中成为常态。

　　然而，这种赔本赚吆喝的商业模式没持续多久就轰然倒塌，互联网电视一度高达20%的市场份额，到2018年仅剩10%。造成这种结果的原因，产业观察家洪仕斌指出，一方面是因为2017-2018年面板价格上涨，小品牌没有底气继续烧钱，另一方面则是因为传统电视也纷纷入局，推出互联网子品牌，比如TCL的雷鸟、创维的酷开网络等。“电视毕竟离不开硬件，传统电视品牌转身发力互联网，对互联网电视的挤压是显而易见的。”

　　目前，除了乐视和小米在经历了一轮波折后继续存活下来，其他的互联网电视品牌，包括暴风、微鲸、看尚等已许久没有声音。而传统厂商深谙价格战的弊端，开始在平台应用上发力。

　　乐融致新COO王智认为，纵观整个电视行业，“价格厮杀”已如同“囚徒的困境”，不仅消耗整体利益，自身发展亦无后劲。“随着整个行业的发展、技术的逐步成熟，一个电视机也满足不了用户需求，用户需要一个更具备科技感、能改变他原有生活方式的东西，基于这一点，电视机未来会成为我们整个业务中的一个中心点，以它为中心，去辐射整个家庭。”

　　消费升级迎来投资热潮

　　不同于在海外与国际互联网企业“产品+深度合作”的模式，头部电视厂商，在国内的布局主要走的是“产品+平台+深度合作”的模式，这种模式能够更加精准地把握用户使用习惯，通过优质内容输出提升用户黏性。

　　比如，TCL在海外和Roku、Google及Netflix等流媒体和内容方深度合作，在2019年已经取得一定成果;在国内，TCL旗下雷鸟科技自成立以来，以用户为中心，通过内容和服务应用，专注于视频、广告和会员卡业务，与游戏、教育和休闲等新生态系统相辅相成。

　　疫情期间，酷开网络上线了教育、健身、心理、游戏、美食五大专题内容，为用户提供全场景化的内容服务。酷开网络特别开放了其核心产品酷开系统的教育VIP权益，通过电视大屏即可免费“到学校复课”。其涵盖了少儿、小学、初中、高中四个体系100000+集教育内容，超千万家庭用户领取酷开网络教育VIP，经酷开网络大数据中心统计，春节期间在线教育直播累计观看时长达170万小时。

　　此外，酷开网络还通过游戏专题提供精选电竞内容及大屏游戏体验，美食专题为用户提供下厨指南及多样化的美食食谱，进一步丰富“宅家”生活。经酷开网络大数据中心统计，在疫情期间，语音功能日均激活次数超过1227万次，使用人数环比上涨65%，其中“我要做饭了”“宅家动起来”成为假期最受欢迎的唤醒词。

　　为了吸引用户，海信宣布推出社交电视云享版，在升级6路视频通话功能基础上，最新一代的社交电视打通微博大V社交圈、开启无需下载的电视云游戏体验，并升级了霸屏分享家庭留言板、魔镜、魔力秀等功能。

　　洪仕斌表示，虽然互联网电视“从无到有”的红利时代已经过去，但未来电视行业的智能化生态其实还存在很大空间，其核心竞争就是内容和交互。“2020年，我国5G建设迈入关键年，越来越多的新型应用会加速落地，而电视作为客厅经济的入口，将成为众多应用厂商的投资热点。”