映象商业

　　春节将至，人们线上线下购买年货的氛围浓厚起来。自1月上旬起，天猫、京东、苏宁、考拉等电商平台相继推出年货节，为2020年第一场促销节加足马力。通过梳理各大主流电商披露的相关大数据报告，记者和您一起看看今年的年货消费又有哪些新趋势、新变化。

　　平台卖出3.8亿斤农产品

　　“左手一只鸡右手一只鸭”，过去这是“体面”，如今这是“时尚”。“农场到餐桌型”消费兴起、区域年货受追捧，多家电商消费平台显示，“吃得更地道”成了年货新需求，“土年货”越来越受到消费者喜爱。

　　截至目前，今年天猫年货节已卖出全国3.8亿斤的农产品，其中不少农产品产自国家级贫困县。数据显示天猫上水果销售数量排名靠前的是山西红富士、四川不知火丑橘、四川爱媛冰糖橙;在京东平台上，一线城市用户购买各地“土货”同比增长达三成以上，并且产自山东省的海鲜礼盒尤受欢迎，海参礼盒热卖。

　　此外，消费者们既要传统年味，更要健康、科技感的品质生活体验。京东方面的数据显示，按摩器/按摩椅类销售额同比增长近200%;阿里方面的数据显示，手机、吸尘器、吹风机、游戏机等成为年货节中的爆款商品。

　　另一个有趣的趋势是，在今年年货节期间，出现了不少“黑马”年货，比如同比去年上升179.23%的广东半成品盆菜、出货量超过10万份的个性春联、爆卖200多万袋的螺蛳粉，都给新年增加了传统又新奇的趣味。

　　健康概念年货走红

　　“要热闹年味，更要健康低卡”。今年春节前，主打健康概念的进口食品也较受欢迎，据天猫国际介绍，植物鸡块、骆驼奶等食品登上消费者的年货清单。

　　在进口新消费普惠及银发经济崛起的背景下，年轻人春节孝敬长辈的商品更加多样。健康、科技感“新年货”成为春节送长辈首选佳品。黑科技美容仪、植物染发笔、滋补品等销售显著增长。(记者 张璇)