映象商业

　　电子烟网售被禁部分烟企减产八成

　　日历翻进11月，电子烟行业迎来了“地震”。11月1日，两部门发文禁止网售电子烟，敦促电商平台及时关店铺下架商品。电子烟监管的大闸正式落下。

　　深圳作为电子烟的生产大本营，占据着全球90%的产量，在这次禁售风暴中会受到什么影响呢?对此，记者采访发现，有些品牌减产高达80%，不过深圳电子烟产业主要市场依然是海外，网上禁售令对海外出口影响不大。业内人士认为，这件事在行业中依然只能算是“小事件”，属于行业发展过程中必经的阵痛，加速了行业洗牌的进程。

　　文/广州日报全媒体记者王纳

　　图/广州日报全媒体记者轩慧

　　电子烟大本营遭遇“地震”

　　11月1日下午，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。

　　通告指出，自通告印发之日起，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架;敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

　　通告发布后，多个电子烟品牌纷纷回应遵守规定。电子烟监管的大闸就此正式落下。

　　2019年，业内有人称其为电子烟元年，因为大量的资本涌入了这个行业。罗永浩、同道大叔、前锤子科技朱萧木等人都先后进入市场，电子烟品牌如雨后春笋般涌出，仅上半年新注册的电子烟品牌就有1000家，外界称其为“千烟大战”。电子烟成为国内创业的第一个风口。2019年上半年电子烟产业投资超过35笔，投资总额至少超过10亿元。9月18日，正式完成A轮5000万美元融资的魔笛MOTI电子烟，成为目前已知的最大笔融资。

　　然而，在“无产品标准、无质量监管、无安全评价”的三无状态中，电子烟生产商、互联网名人、知名资本纷纷涌入，致使电子烟市场鱼龙混杂。于是，加强监管成为行业的迫切需求。如今看来，未成年人作为市场监管的最大共识，曾是电子烟监管的第一个切口，如今也引发整个行业震荡。

　　由清华大学课题组今年8月29日发布的《公共健康与技术监管研究报告之电子烟产业监管状况报告(2019)》显示，仅深圳一地就有近千家电子烟及零配件厂商，产量占世界的90%。深圳是电子烟的生产大本营，生产电子烟的工厂主要集中在深圳宝安区，更确切地说是沙井和松岗两个街道。美国电子烟市场APV雾化品类市场占有率前五的品牌，都是出自深圳宝安。而年营收超过15亿元的麦克韦尔，在深圳电子烟代工厂中属于佼佼者，其在宝安有三个工厂，最大的占地面积没有超过2公顷，相当于2.7个标准足球场。

　　这次禁售风暴，对深圳电子烟企而言无疑是一场“地震”。有业内人士告诉记者，对走互联网品牌路线、严重依赖线上销售的品牌来说，这次影响几乎是毁灭性的灾难，“有些品牌减产高达80%。”

　　不过，据业内人士介绍，深圳电子烟产业主要市场依然是海外，这次通告影响的主要是少数线上品牌，对海外出口几乎没有影响。

　　业内人士：

　　规范的市场对优秀品牌有益

　　这次网上禁售令一出，多家电子烟品牌纷纷回应遵守规定。而究竟电子烟的未来将何去何从?什么会成为深圳这个电子烟生产大本营的核心竞争力?

　　记者第一时间联系采访了有10年电子烟行业从业经验的王春嵘，他也是电子烟品牌攸范的创始人。他认为，这是一件好事，会加速行业洗牌的进程，监管越严市场越规范，对优秀的品牌越友好。

　　王春嵘告诉记者，“我们第一时间响应了两部通告，停止了线上销售，因为我们的产品从研发开始就已经考虑到未成年人保护等问题，这次通告对我们影响并不大，反而让我们进一步加强了对自身的要求，提高了企业社会责任感。”

　　王春嵘表示，这条禁售令会让很多品牌尤其是线上品牌调整今后的战略，尤其是渠道布局上不会再严重依赖单一渠道。从长远来看，这件事在行业中依然只能算是“小事件”，属于行业发展过程中必经的阵痛，加速了行业洗牌的进程。

　　他说：“监管一定是日趋严格的，大量品牌死掉是一定会发生的，尤其是那些想在电子烟上投机赚一把就走的品牌，会死得更快，能加速行业的优胜劣汰。这是一件好事，监管越严市场越规范，对优秀的品牌越友好。能够活下去的核心，不是烧钱抢山头占位，也不是短暂的获得销量利润，而是对产品和技术的追求、对用户价值的坚守，以及站在行业、经济、社会甚至全球的角度，用全局视野与长远格局进行布局，兼顾经济利益与社会利益。”