映象商业

　　今年国庆期间，受惠于景区门票降价、高速路免费，30.57%的游客选择自驾出游，甘肃、青海、新疆、皖南、川藏等地自驾路线登上热搜榜。一时间，自驾游风生水起，成为节假日休闲旅游的一大热点，极大地拉动了消费，特别是过去只能跟团旅游的“偏远地区”，更是呈现出“井喷”态势。

　　国庆黄金周后，“悠闲一族”的自驾游热度不减。由广州汽车摩托运动协会主办的环中国大陆四极(沿边沿海)汽车集结赛，更是成为升级版的“自驾游”，引爆了新一轮体育旅游、体育消费，受到媒体的广泛关注。本期三言二拍，我们邀请两位体育社团组织和体育产业界的大咖，聊聊未来体育产业的新方向、新亮点。

　　从玩什么到去哪里玩

　　孙嘉晖：近两年自驾游呈现出井喷的态势，出现了小长假大塞车的情形，两位怎么看这样的“新常态”?

　　毕亚林：经济发展、生活节奏加快，人们需要放空、回归大自然，自驾游是一种以我为主的休闲旅游方式，机动灵活、距离可控，越来越受欢迎;我们协会的一些会员，每年有两三个月在祖国各地游历，自驾让大家的活动半径大幅延长。

　　谭建湘：其实，这一点也不奇怪，和生活水平提高有关，以前没有车的时候，我们只能就近玩一下，项目选择只有足篮排、乒羽网;现在经济发展了，私家车保有量大幅提升，高速路四通八达，这激发了大家出门游玩的热情。

　　孙嘉晖：据携程租车大数据分析，今年国庆租车自驾游订单同比增长近60%，探秘周边小众秘境线路的短途自驾游持续受消费者热捧;另外，马蜂窝旅游网发布的《2019十一黄金周出游趋势报告》显示，国庆期间，“自驾游”关键词搜索热度上涨35%。我身边有两种人：一种是担心到处是人海的“宅家一族”;还有一种是日行千里的“旅行家”，回家省亲和旅游观光一条龙。

　　毕亚林：随着我国汽车保有量的持续增加，汽车从代步工具到成为休闲、娱乐、生活的必需品，自驾游的盛行是必然的。过去大家谈论的话题是“玩什么”，现在是“去哪儿玩”，这个转变跟我们的出行方式、生活方式息息相关，汽车扮演着越来越重要的角色。

　　从体育旅游到体育消费

　　谭建湘：我们国家已经意识到，培育像旅游这样的新兴产业，刺激消费，至关重要。比如，很多地方取消门票或降价，就是在拉动旅游板块的发展。自驾游让老百姓尝试了一把体验式消费，这是一项新型的休闲运动。社会服务、基础设施完善到一定程度，体育旅游就会加速发展。

　　孙嘉晖：体育旅游正在成为我们国家新的经济增长点;当我们谈体育产业的时候，也逐渐将目光转向体育消费。

　　毕亚林：没错，10月11日，由广州汽车摩托运动协会主办的环中国大陆四极(沿边沿海)汽车集结赛从广东徐闻南极点发车，将用两周的时间抵达云南腾冲，可以说这是一次升级版的“自驾游”，以竞技的方式诠释汽车运动的魅力。

　　谭建湘：这是一个很典型的变化，过去的自驾游就是开车到景区;现在自驾一族玩出新花样，大家结伴出行，搞一些活动，比如沿着318公路到西藏来一场汽车集结赛、拉力赛，全国形成了很多汽车运动组织，跟运动挂钩，跟休闲产业挂钩。

　　毕亚林：我们这次就是以集结赛的形式展开活动，选择了国庆节后错峰出行，用汽车摩托运动的速度与激情，弘扬健康向上、团结奋进的体育精神;当然，沿途的衣食住行都是对当地GDP的贡献，我们完成了一次从“体育旅游”到“体育消费”的升级，通过和当地资源对接，打通产业链的上下游，形成商业闭环，这样的商业模式可以复制。

　　孙嘉晖：毕老师一席话令人热血沸腾，社团组织将在未来体育产业发展中起到重要的融合纽带作用，我想这才是国家大力推动体育组织社会化的一个重要目的。

　　体育消费爆点在哪

　　毕亚林：我们有一整套基于环中国大陆四极运作方案，第一赛段广东徐闻-云南腾冲是一次很好的演练，我们的目标不单是打通沿边沿海的线路，还有产业融合发展的商业模式。

　　谭建湘：这是一条很长的产业链，自驾游发展到集结赛，是一个自然的过程，人的消费观念也在改变。长假、休假制度紧密结合，促成家庭休闲旅游是一个重要特征。汽车正在从传统的交通工具，逐渐变成大众消费的休闲娱乐工具。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中有明确的指引，目的就是打通全产业链，汽车运动有着很庞大的产业链，车、沿途、目的地，都需要大量的服务，这是一个跟体育休闲密切相关的巨大市场。

　　孙嘉晖：最近两年我接触了不少体育产业从业人员，大家都表示“挣钱难”，但还是期盼着下一个“风口”的到来。两位认为，体育产业的新“风口”在哪里?

　　谭建湘：全国有200多万个各类型体育场馆，其中大型场馆超过1万个，但大多数没有项目内容，除了中超、CBA赛季，其他时间大量闲置，这是一个可以谋划的点。另外，老百姓都到户外去了，广场舞、马拉松、自行车都很火，现在看来，汽车运动应该也有巨大的发展空间。

　　毕亚林：从玩什么，到去哪儿玩，再到和谁一起玩，体育旅游正在由休闲娱乐向社交平台发展。越来越多的人意识到这一点，开始选择有组织的赛事活动，通过自驾完成一次有意义的旅行，这不仅是对个人身心的涤荡，对孩子也是很好的教育启迪。环中国大陆四极(沿边沿海)汽车集结赛，就是沿着祖国的陆地边境线和海岸线，一路触摸中国大陆四极，纵览祖国大好河山，把握时代脉搏，感受中华民族之魂。和一群有正气的人旅行，其价值和意义是不言而喻的。