映象商业

随着市场回暖，今年一季度智能手机市场“风云变幻”。各大市场研究机构最新数据显示，华为市场份额大幅萎缩，小米、OPPO和vivo顺势获益，而最大的受益者当属苹果。

华为跌出全球前五

4月29日，IDC（国际数据公司）发布了今年一季度全球智能手机出货量排行榜。三星以7530万台的出货量和21.8%的市场份额夺回了第一。引人关注的是，受美国的制裁打击影响，华为多年来首次跌出市场前五。IDC没有公布当季华为智能手机的具体出货量数据，它被归入“others(其他)”队列。

而4月28日华为公布的一季报数据显示，该公司当季实现营业收入1500.57亿元人民币，同比下降16.9%，连续两个季度出现营收负增长。尽管其净利润为168.47亿元，同比增长26.63%，但是，这一上涨主要来自其收到的一笔6亿美元的专利许可费。华为没有公布一季度智能手机的出货量数据，只是表示受2020年11月出售智能终端品牌荣耀等因素影响，消费者业务收入有所下降。

从去年下半年开始，华为芯片遭遇“断供”，智能手机业务一直处于滑坡中，无论是在全球还是在国内，市场份额都在萎缩。

华为空出的市场进一步被友商们“瓜分”。那么，谁获益最多？IDC表示，小米、OPPO和vivo都顺势获益，它们的市场份额都比上个季度有所增长，分别以14.1%、10.8%和10.1%的市场份额排名全球第三、第四和第五位。同时，上述三家厂商也在持续发力国际市场。在中低端市场，由于华为份额的下滑，三家的获益最大。不过，国际市场的高端价位段份额，大部分还是被苹果和三星占据。

苹果迎来丰收季

同一时间段，苹果迎来了一个丰收季。数据显示，今年前三个月（也就是苹果的第二财季），苹果整体营收为895.84亿美元（约合5793亿元人民币），同比增幅约为54%。其中iPhone手机的营收为497.38亿美元（约合3321亿元人民币），同比几乎翻倍。iPhone12系列销售火爆，中国市场功不可没。

据悉，当季苹果大中华区的营收为177.28亿美元（约合1146亿元人民币）。苹果CEO库克对中国市场的表现非常满意，他表示，该市场创下苹果第二财季的季度营收新高，各个产品线都取得了高双位数的增长，“我们对于iPhone 12系列产品在消费者中产生的热烈反响感到尤其高兴”。

IDC数据显示，苹果虽然相比前一个强势旺季的市场份额有所下滑，但iPhone 12系列的持续成功，仍令其售出了5520万部iPhone，市场份额约为16%，业绩表现令人印象深刻。另外一家市场研究机构Strategy Analytics公布的数据显示，苹果以约17%的市场份额位列全球第二。

vivo首次国内夺冠

从全球市场来看，华为虽然跌出了前五，但是前五名中依然有三家中国厂商。尤其对小米来说，这也是一个值得庆祝的成绩。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军第一时间在微博上晒出了最新的成绩单：小米手机“稳居全球第三”。雷军引用的是市场研究机构Canalys的数据。该机构在研究报告中表示，今年一季度，小米手机全球市场份额达到14%，位列全球第三。其他研究机构的数据也佐证了小米的这一说法。

不过，从国内市场来看，vivo迎来了“高光”时刻。Canalys的数据显示，今年一季度，vivo从华为手中夺得国内市场桂冠，出货量同比猛增79%，达到2160万台。这也是vivo首次获得国内市场的季度冠军。此前，市场研究机构Counterpoint的统计数据显示，在今年的第11周（3月8日-3月14日），vivo在中国的市场份额达到24%，成为领跑者。Counterpoint资深分析师当时表示，vivo和OPPO正在采取积极的市场和产品战略，其预计这两个品牌将在今年继续争夺榜首位置。

从今年一季度看，vivo与第二名的OPPO差距非常小，后者当季出货量为2060万台。

此外，华为在国内市场下滑至第三，当季出货量只有1490万台（独立后的荣耀以近500万台位居第六）。小米和苹果分别位列第四和第五位，出货量分别为1350万台和1200万台。（记者 焦立坤）