映象商业

小长假刚刚结束，苏宁易购发布“五一”消费大数据。受到多地疫情散发及春末夏初季节性等因素影响，今年的“五一”消费呈现出四大趋势：政策补贴驱动绿色换新，就地过节带动“宅品类”旺销，囤货存储渐成家消费刚需，健身、露营成最in生活方式。

政策引导和基本需求驱动，为“五一”家电市场增添一抹亮色。日前，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，提出大力发展绿色消费、充分挖掘县乡消费潜力等举措。苏宁易购响应各地促消费、绿色节能补贴、抗疫保供等政策，在北京、深圳、天津等百余城市开展家电3C惠民补贴、以旧换新服务等活动，苏宁易购门店换新订单环比增长87%，消费电子以旧换新业务环比增长65%。5月1日至5月3日，北京市商务局累计带动10家参与企业销售绿色节能产品，苏宁易购推出“北京绿色节能消费节”覆盖全品类商品，通过苏宁易购APP、门店发放大额补贴券，拉动环保家电同比增长103%，冰箱、冷柜、干衣机产品用券比例最高。

在县镇市场，高端品牌、新品类家电受到消费者喜爱，消费升级趋势明显。苏宁易购零售云数据显示，“五一”期间，卡萨帝对开门冰箱同比增长141%，松下烘干机同比增长330%，美大集成灶同比增长153%，科沃斯扫地机同比增长122%。

全国各地疫情散发，就地过节成为很多消费者的选择。宅家时间变长，智能、懒人、健康家电、休闲娱乐单品成为大家提升居家幸福感的神器。苏宁易购数据显示，“五一”期间，烘焙工具销量同比上涨15.41% ，电动打蛋器销量同比上涨65.76%。健康家电、懒人家电保持增长，洗地机融合吸尘和拖地的双重功能解放双手，销量同比上涨133.7%。果蔬清洗机销量同比上涨346.7%，主打无油空气炸锅销量同比上涨740.8%。宅家学习、游戏等需求也拉动智能电视大幅增长，其中智慧屏电视销量占比提升12%。此外，家装品类方面，健康床垫环比增长42%，智能马桶环比增长61%，沙发品类环比增长27%。

夏季即将来临，气温持续升高，空调、冰箱、冰柜等季节性产品旺销。在制冷功能之外，大容量、保鲜、除菌等功能渐成消费者刚需，囤货需求提升。苏宁易购数据显示，“五一”期间，门店冰箱、冰柜销量同比增长82%，上海、北京等地消费者最爱买高端智能、大容量款产品。硬件到位“软件”当然也不能缺席，数据显示，食品真空封口机销量同比上涨132%，厨房食品收纳盒、保鲜盒销量分别同比上涨384%、282%。此外，新风空调销量环比增长112%，新一级能效空调同比增长63%。

说起这个“五一”假期最火热的BGM，可能非《本草纲目》莫属，“五一”期间朋友圈最高频的生活分享也一定是露营了，健身与露营已成为当下最in的生活方式。由刘畊宏直播掀起的“健身热”带动居家运动品类旺销，苏宁易购数据显示，跳绳、瑜伽垫、瑜伽球、跑步机等运动器材销量同比提升197.5%；速干T恤、运动鞋、运动裤等运动服饰同比上涨142.1%；竖屏电视同比增长102%。

露营设备功能和颜值也一样不能少，帐篷、天幕、吊床、野餐垫等相关商品销量同比提升297.3%，小推车环比增长45%，折叠椅环比增长60%。烧烤炉、烧烤用品销量分别同比上涨131.06%和 13.54%，多功能料理锅同比上涨670.7%。