映象商业

12月2日，苏宁易购发布了双十二启动以来的消费报告以及爆款单品，大家电、生活电器、厨卫家装、电脑/手机等品类销冠出炉，可谓是为双十二剁手提供了“闭眼入”清单。作为家电家装消费主阵地，苏宁易购更从消费者家装订单中发现，智能、健康、高端产品已经成为大家的心头好，消费者对美好品质生活方式的向往更加强烈。

智能成为“家消费”热词。苏宁易购数据显示，双十二启动以来，智能家居销售增长103%，其中智能马桶销售增长133%，智能照明销售增长87%，智能晾衣架销售增长69%，九牧、恒洁、松下、飞利浦、好太太成为智慧生活Top5品牌。

据新华财经发布的《“双十一”家消费升级报告》，目前家装市场发展紧跟消费需求，主动创新，品牌高端化、智能化、健康化、重体验趋势凸显。

家装消费高端化趋势明显。苏宁易购平台双十二中高端产品销量增长96%。其中，中高端床销售增长108%，雅兰、喜临门、芝华仕成为TOP3品牌。其中，25-40岁年龄段，东部地区对中高端产品需求更盛。

“懒人经济”催生家居智能化消费。苏宁易购数据显示，双十二期间，解放双手的神器洗碗机同比增长76%。28-45岁年龄段是智能化消费主力军。

年轻人不仅在意高端品质，还看重健康。对消费者而言，健康的生活品质，少不了清洁、舒适和绿色环保。苏宁易购数据显示，健康类家装产品增长126%，其中，纯天然乳胶床垫增长161%，全屋净水类产品增长71%，史密斯、海尔、美的等品牌产品销量走俏。20-30岁年轻群体对健康产品需求提升。

11月以来，海尔、美的、创维、老板电器等头部品牌陆续与苏宁易购签订战略合作，将在高端产品销售、场景体验提升等方面持续发力。在洞察消费者需求的基础上，苏宁易购表示，将在供应侧持续强化品牌合作，引入智能、健康、高端产品，同时，通过线上线下融合的场景优势，将获得市场青睐的产品带到顾客面前。（涂聪颖）