映象商业

这届消费者越来越爱干净了！

11月11日，天猫苏宁易购官方旗舰店（简称“猫宁店”）双十一爆发当日，清洁类小家电成为小家电销售TOP1，销售环比增长400%。双十一购物季期间，猫宁店清洁小家电品类销售喜人，洗地机同比增长128%，除螨仪同比增长77%，扫地机器人同比增长49%。

随着懒人经济、宅经济的大趋势出现，消费者对于高品质清洁电器的需求爆发。奥维云网数据显示，虽然遭受肺炎疫情的危害，2020全年清洁电器的交易额仍同比增加20.2%，2021年上半年交易额同比增加40.2%，为全部家用电器市场中极少数维持正提高的类目之一，领域市场销售主要表现进一步加速。

现阶段，“自清洁”“智能化”成为清洁类小家电的标配，尤其是洗地机这一品类，逐渐向自清洁、智能化、一体化的功能发展，双十一购物季期间，苏宁易购智能化清洁电器环比增长236%，其中，洗拖一体机环比增长53.4%，科沃斯、云鲸、添可、石头科技等家居清洁类小家电依然呈现增长态势，为双十一最受欢迎清洁电器品牌TOP4，国产品牌已占据清洁电器的主要市场。

由于去年新冠疫情对全球制造业带来的冲击，不少传统代工厂走上了求变发展之路，从早期的“代工厂”转变为新国货自主品牌，并逐渐向“智能化”“科技感”靠拢，外观+内核双双升级，外观侧打造高端化、时尚感的品牌形象，产品侧研发自主专利技术，苏宁易购平台内包含添可、火鸡、追觅等近十家类似这一模式的小家电品牌。

“我们之前给国内某知名品牌做代工厂，目前品牌主打洗地机、扫地机器人等清洁家电，注重自主专利研发，同时也通过大数据挖掘一些市场需求反馈产品研发，为消费者品质生活提供好产品。”国产品牌追觅的一位洗地机产品经理说到。双十一购物季期间，猫宁店平台追觅品牌销售环比增长23倍，一款W10的洗地机单品环比增长25倍；添可品牌销售环比增长14倍。

近期，苏宁易购联合新华财经发布《“双十一”家消费升级报告》，报告显示，目前家消费供给侧商品体验正朝着国货崛起、高端化、智能化等方向升级，未来，苏宁易购将持续聚焦家电家装主赛道，为消费者提供品质化的消费体验，助力中国制造向中国创造转型。（涂聪颖）