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寒潮来袭，取暖产品的购买量、访客量迎来爆发式增长。

11月7日立冬，北方城市普遍降雪，南方城市普遍降温，消费者对于冬季取暖类产品的需求迎来小爆发，天猫苏宁易购官方旗舰店（简称“猫宁店”）的一款取暖器直播单品销量爆发性增长，销售量环比增长117倍，访客量环比增长100倍。

同样面临降温，南北方消费者抵抗严寒的方式差异明显，南方人偏爱取暖器，北方人偏爱羽绒服。据苏宁易购数据显示，南方地区取暖器销售环比增长167%、空调品类销售环比增长379%；北方地区面临降温季则需求相对不同，羽绒服品类销售量、浏览量、访客量环比上升300%、150%、112%，一款雪中飞羽绒服销售同比增长超50倍。此外，从地域上看，取暖器品类以江苏、浙江、广东省为主，20-39岁人群成为取暖器购买的主力群体。

双十一购物季期间，苏宁易购主站暖手器销量同比增长644.34%，电热毯销量同比增长434.90%，踢脚线取暖器销量同比增长91.04%；猫宁店取暖类产品环比增长155%，保暖类服饰环比上升240%。

数据显示，消费者在倾向于选择快速升温设备的同时，低碳省电也成为消费者着重关注的问题。其中，取暖器的相关搜索热词中，“取暖器哪种取暖方式好又省电”进入关联词TOP3。双十一购物季期间，低碳消费潮流也同步显现，苏宁易购全渠道以旧换新人数增长74%，新一级能效空调销售增长69%，智能家居产品销售增长68%。

此外，随着各类取暖神器同比增长，按摩养生类产品销售也持续增加。近一周以来，足浴器同比增长34%，搜索量同比增长21%；按摩枪同比增长265%，搜索量同比增长167%。

双十一购物季期间，苏宁易购取暖类产品、养生按摩类产品、一体化清洁类产品成为小家电品类销售TOP3，可见今冬消费者宅家期间，“养生”“悦己”“便捷”等关键词成为消费者猫冬的居家写照。（涂聪颖）