映象商业

市场调研机构IDC近日发布了最新智能手机研究数据，数据显示，在第一、第二季度均出现两位数增长后，全球智能手机市场第三季度出货量同比下降6.7%。

而国内手机市场方面，权威调研机构Counterpoint Research指出，Q3也因为零部件短缺及一些政策性因素影响出现了几家欢喜几家愁的局面。从品牌来看，vivo以23%的份额位列第一，OPPO以20%的份额位列第二，荣耀以15%的份额重返第三，而小米滑落至第四位。

受到Q3大盘趋势的影响，加上很多厂商为双11蓄水，10月苏宁易购手机消费大数据各项指标表现正常，整体呈现蓄势状态。

前十无变化  荣耀、realme劲头十足

从10月数据看，和9月苏宁易购平台整体大致相同，销售业绩最好的前十名品牌与9月一致，只是名次发生了些许变化，分别是Apple、小米、华为、荣耀、iQOO、OPPO、realme、vivo、一加、三星。

而在单品销量TOP 5方面，小米和Apple依旧强势，囊括5款产品中的4款，分别是iPhone 12、Redmi 9A、Redmi K40、iPhone 13。不难看出无论是品牌还是单品，在过去的两个月，Apple凭借其高热度的新品几乎在高端领域没有太多对手。

国产高端机型抗击Apple乏力  

从Counterpoint Research的报告看，虽然苹果在Q3时环比下降了9%，但在同比上，暴增48%，市场份额也由8%涨到13%。而这，还是在苹果的传统淡季中达成的，淡季中获得堪比旺季的销量，而iPhone 13则又获得这几年发布期后的最佳态势。而在国内市场高端机型中，也只有华为还在与iPhone正面对抗。

10月苏宁易购手机消费数据也呈现出这一特点，4000元以上国产手机单品销量TOP 3中有两款被华为占据。而低端机型中Redmi 9A、vivo Y70t、荣耀Play5T位列前三。2000-4000元手机单品销量TOP3为华为nova9、Redmi K40、iQOO Neo5。

双11大家还是喜欢“苹果”保平安

继iPhone新品9月苏宁易购渠道以旧换新增长率高达344%，10月以旧换新交易量TOP 5单品中有三款依旧被Apple产品占据，不得不说，上苏宁易购以旧换新买Apple产品的心智正在消费者心中逐步强化。苏宁易购贴心的以旧换新服务不仅可以获得更高的回收价格，还可以享受更为贴心、周到的服务。

10月底，各大电商平台早早开启双11预售大战，截至11月1日开门红当天，苏宁易购手机产品卖得最火爆的五款机型中，头把交椅还是被iPhone牢牢占据，分别是iPhone 13、iPhone 12、realme Q3 Pro、iQOO Neo5、vivo Y70t。

双11激战正酣，苏宁易购第二波预售已经开始，错过开门红的朋友这次可千万别再错过与自己心仪手机“见面”的好机会。（涂聪颖）